«Третье сентября»: как песня стала мемом, а мем стал «баяном»

Каждый год в начале осени российское интернет-пространство заполняется мемами о песне «Третье сентября», а шансонье Михаил Шуфутинский становится главным героем соцсетей. С момента выхода его легендарного шлягера прошло уже 27 лет, однако композиция ежегодно поднимается на первые строчки на всех музыкальных платформах. Рассказываем историю песни, как она стала мемом и почему шутка так быстро всем надоела.

Текст песни, которая стала визитной карточкой Шуфутинского, в далеком 1993 году написал Игорь Николаев, за музыкальную составляющую отвечал Игорь Крутой. Николаев признавался, что за датой, упоминаемой в песне, «ничего не стоит», а строчка просто хорошо подошла к музыке.

Сам Шуфутинский сразу отметил магнетизм песни и сказал Игорю Крутому, что обязательно должен ее исполнить, хотя позже сам говорил, что «Третье сентября» местами затянута и излишне драматична. По словам исполнителя, ее текст не основан на какой-то конкретной истории: «Никакого чуда не было: в этот день никто не ссорился, не мирился — это не специальная дата. Всем хотелось бы услышать, что у нас что-то произошло второго, третьего, но нет, у меня ничего не происходило».

Тем не менее через год после выхода песни, 3 сентября 1995 года, у Михаила Шуфутинского родился старший внук. Поэтому для него эта песня могла стать действительно значимой.

Ну а теперь к мемам.

Все началось в 2011 году, когда сообщество в «ВКонтакте» MDK выложило мем с американским хип-хоп-исполнителем Риком Россом: фото артиста сопровождалось цитатой из припева песни Шуфутинского. Админам паблика показалось, что Шуфутинский и Рик Росс имеют схожие комплекцию, черты лица и бороды.

Мем стремительно набирал обороты, а песня Шуфутинского обрастала множеством каверов. Лучший из них сделали музыкальные продюсеры Beastly Beats, объединив тексты песен Шуфутинского и Росса.

Вскоре третье сентября стало настоящим мемным праздником: пользователи начали ежегодно публиковать тысячи шуток про костры рябин, желтый лист, ну и, конечно, календарь.

Сам Шуфутинский, кстати, к популярности в сети относится положительно и говорит, что о такой масштабной и при этом бесплатной рекламе некоторые артисты могут только мечтать. Артист исполняет свой сентябрьский хит на каждом концерте и уверяет, что его это нисколько не смущает: во-первых, публика просит, а, во-вторых, Шуфутинский полюбил песню с первой ноты, и она действительно ему нравится.

Однако из народного интернет-праздника третье сентября быстро превратилось в коммерческую историю: дату стали один за другим обыгрывать бренды, и от несмешных креативов уже некуда было подеваться. В 2020-м усталость от песни стала мемом сама по себе: люди начали шутить про то, как их достало третье сентября.

Эту волну подхватили и бренды: например, «Вконтакте» объявила себя «территорией, свободной от шуток о третьем сентября». Записи со строчками из этой песни в ленте новостей отмечались предупреждением «Осторожно: тут про 3 сентября».

Шуфутинский флешмоб поддержал и тоже выложил пост с хэштегом #не3сентября — с самоиронией у Михаила Захаровича проблем точно нет. Несмотря на то, что меньше мемов с каждым годом не становится, в своей оригинальности и юморе они точно остановились.

Особенно надоела песня жительнице Санкт-Петербурга, которая создала электронную петицию с требованием запретить песню Михаила Шуфутинского. Женщина утверждала, что пора прекратить пропаганду вокруг этого дня и распространение мемов в соцсетях и СМИ, посвященных композиции. В Минкульте РФ посоветовали «не запреты инициировать, а перевернуть календарь».

Но это не значит, что скоро все закончится. Доцент кафедры стилистики русского языка журфака МГУ Анастасия Николаева объяснила, что мем уже можно считать народным достоянием и он если и потеряет популярность, то время от времени будет всплывать. Николаева уверена, что залогом успеха песни стала дата, к которой привязан мем, а значит он будет цикличным и, как минимум раз в год успешным.

«Я думаю, что он как раз на излете, долго не будет. Даже милейшее существо Ждун уже ушел от нас и сидит где-то в тени и, видимо, там и останется. Но если мем продержался несколько лет, то он уже навсегда не уйдет и может активизироваться», — подвела итог Анастасия Николаева.

━━━━━

Никита Прунков