Буква под санкциями: как Z оказалась в опале на Западе

Последняя буква латинского алфавита стала постепенно исчезать из названий иностранных брендов, а ее демонстрация в некоторых странах Запада может скоро оказаться вне закона. Причина — российская военная операция на Украине, символом которой стала Z. Кто уже подвергся критике за использование Z, кто пострадал и какие санкции теперь грозят букве? Разбираем веселые (и не очень) случаи.

Французский модный дом Louis Vuitton столкнулся с критикой в соцсетях в связи с новой коллекцией украшений, пополнившей линейку Volt. Претензия заключалась в том, что буквы L и V, которые красуются на браслете, сливаются в Z.

Комментаторы обвинили бренд в поддержке действий России на территории Украины. Однако Louis Vuitton поспешил напомнить, что впервые данная линейка была представлена задолго до спецоперации — в 2020 году. По словам компании, никакого политического высказывания тут не было, а слияние букв должно ассоциироваться не с Z, а с сердцебиением или повторяющимся ритмом.

Выход мартовского номера российского журнала Elle совпал с началом военной операции. Обложку украсила модель Дева Кассель, но мировую общественность взбудоражила не она, а вынесенный заголовок «Поколение Z». Номер, как вы поняли, посвятили зумерам, а не спецоперации, но объясняться уже было поздно.

Зарубежные СМИ и блогеры начали публиковать гневные комментарии в адрес российского отделения Elle. Телеграм-канал «Антиглянец» сообщил, что главный редактор издания Екатерина Мухина стала получать телефонные угрозы из-за произошедшего.

Обложка была снята и утверждена задолго до начала событий, а номер ушел в печать еще в январе. Тем не менее американское издательство опубликовало заявление, в котором сообщило, что в этом месяце расторгло сотрудничество с российскими партнерами, поэтому к номеру не имеет никакого отношения.

Южнокорейская компания Samsung решила убрать букву Z из названий своих складных устройств Galaxy Z Fold 3 и Galaxy Z Flip 3, чтобы не ассоциировать свой продукт со спецоперацией. Пока что изменения коснулись официальных сайтов нескольких стран: Эстонии, Латвии и Литвы. Теперь Galaxy Z Fold 3 и Galaxy Z Flip 3 указываются там как Galaxy Fold 3 и Galaxy Flip 3.

Буква Z была частью брендинга смартфонов Samsung со складным экраном с момента их выпуска в 2020 году, но теперь названия могут поменять по всей Европе. Кроме того, в начале марта 2022-го Samsung объявила о приостановке поставок и продаж в России.

Швейцарская компания Zurich Insurance решила временно отказаться от своего логотипа в соцсетях — он представляет собой букву Z на синем фоне. Руководители компании-страховщика отметили, что работают почти 150 лет и уже не раз доказывали способность меняться и отвечать на вызовы времени. Что теперь будет с самим городом Цюрихом, латинское название которого также начинается с буквы Z, остается только гадать.

Российский адвокат Сергей Жорин сообщил, что его банковские счета в Италии были заблокированы, хотя он никогда не работал в государственных структурах и в отношении него не вводились никакие персональные санкции.

Как утверждает сам Сергей, его персональный банковский менеджер объяснил ситуацию двумя факторами: тем, что он русский, и тем, что в латинской транскрипции фамилия «Жорин» начинается с буквы Z — Zhorin.

Насколько правдивы слова адвоката, к сожалению, неизвестно.

Страны Прибалтики первыми забили тревогу по поводу «опасной» буквы. Правительство Эстонии может ввести запрет на Z и георгиевскую ленту — местные чиновники считают, что эти символы используются в России «для оправдания агрессии». В Литве несколько депутатов предложили запретить ношение георгиевской ленточки и публичную демонстрацию буквы Z — за это планируют наказывать штрафом от €300 до 500.

Власти ряда федеральных земель Германии приняли решение запретить белую букву Z как символ. Такую меру одобрили, в частности, в Берлине, Нижней Саксонии и Северном Рейне-Вестфалии. По словам берлинского сенатора по внутренней политике Ирис Шпранген, публичное ношение логотипа Z означает «поддержку войны». Теперь за демонстрацию этой буквы в Германии могут и посадить.