Живая легенда треш-рэпа: кто такой Ya3 и как он стал мемом?

Впервые про Ya3 заговорили в июле 2024 года — тогда молодой человек с татуировками на лице (крест на лбу, trap star — на шее и другие) попал в выпуск «Сколько стоит шмот?» YouTube-канала «Дымоход». Несмотря на то, что ролик собрал невнушительные 314 тыс. просмотров, фрагменты с рэпером быстро разлетелись на мемы — особенно зрителям понравилось то, как парень себя презентовал. «Я основатель Rax Mob Music, новая Москва. У меня есть артисты, музыканты. Мне 23 года. Ya3 прям ща, прям тут». Отдельного внимания заслужил и лук рэпера — он надел футбольные бутсы с шипами (потому что ему нравится стиль дрилл), архивный рюкзак Gucci и еще несколько якобы оригинальных брендовых вещей.

При этом Ya3 не стеснялся давать себе авансов, следуя известной рэперской поговорке fake it till you make it: «Я очень много работаю, много тружусь на студии и делаю новую Москву. Мои G [гангстеры] в меня верят <…> Я продюсирую своих друзей, как Канье Уэст». Конечно, не обошлось и без множества англицизмов — больше всего подписчикам запомнились «биг степы», «биг рексы» и заключительный монолог артиста: «yeah man, I making hard music, you know. I just living bro — rap hip-hop everyday» (мы полностью сохранили грамматический строй). Кроме того, вчерашний ноунейм рассказал, что саунд-дизайн и увлечение одеждой приносят ему около 1 млн руб. в месяц. Подробную механику заработка Ya3 не раскрыл.

О личности Ya3 из этого короткого интервью мы узнали не так уж и много: он рассказал, что вырос в Якутии и что у него есть трехлетний сын Марк. Что касается так называемого лейбла Rax Mob Music — следов его деятельности в интернете нет. Зато в одноименном Telegram-канале регулярно выходят «кружки» с главой компании — в них Ya3 фристайлит (или он просто так разговаривает), рассказывает о своей медиаактивности и без устали радует фирменными фразами: «ЦАО, ЦАО, Ya3 прям ща, прям тут». И пусть некоторые пользователи называют парня фриком, определенной части аудитории его пассажи иронично нравятся. «Дымоход» даже снял с Ya3 сиквел.

«Rax Mob Music, Ya3, прям ща, прям тут. Ya3-шка-интрижка, делаем биг степы. Моргенштерн (признан в РФ иноагентом) на коннекте, Москва на коннекте, Скриптонит на коннекте. Делаем биг рексы, как я и говорил. Делаем реальный типа гэнг», — декларировал Ya3. Он похвастался трендовыми вещами, показал любимую портативную игровую приставку и вновь обратился к американскому кумиру: «Rax Mob Music — работаем только с белыми. И с черными. Канье Уэсту салют! Гэнг, ЦАО!» Примечательно, что под видео тяжело найти комментарии, связанные с другими гостями канала «Дымоход».

Тем, кто внимательно следит за поп-культурой, Ya3 наверняка напомнит Шиммера — еще одного эксцентричного артиста, который завирусился после попадания в рубрику «Дымохода» с обещанием фитануть с OG Buda и Bushido ZHO (он говорил: «Шиммер, шимим, и мы дымим русский дрилл на сцене, ммм, уааа, really gang shit. Пацаны, мы убьем эти сцены»). К слову, Шиммер как интернет-феномен забылся довольно быстро — в момент хайпа (тогда его обсуждали и Kizaru, и Soda Luv) он получил годовой срок за ограбление. Герой сегодняшнего дня, напротив, времени зря не теряет и эпизодическую славу всячески пытается приумножить.

Раньше, в начале 2020-х, Ya3 называл себя Yagger и выпускал вполне заурядный, но не раздражающий трэп — в общем смысле это были каноничные репрезент-треки (про шмотки, беспорядочный образ жизни, дурь и чуть-чуть оружие). Не получив должного внимания тогда, но заслужив его сегодня, Ya3 решил от концепции не отходить — так, он уже полгода фокусируется не столько на музыке, сколько на артистичном (читать — карикатурном) поведении и общении с известными представителями индустрии. Он успел пропустить чашечку чая с гендиректором Black Star Inc. Пашу, сфотографироваться с Boulevard Depo и даже заколлабиться с Blago White.

С последним они выпустили EP из двух треков и заодно виральный подкаст — артхаусный настолько, насколько вообще себе можно представить. В нем артисты обсудили футбольный мяч и воздух в нем; тот факт, что Ya3, выросший в тундре, не умеет писать (зато может классно читать!); возможность открыть третий глаз, если слушать музыку Ya3; уместность использования клича «ЦАО, ЦАО» среди обычных людей. Еще экс-Yagger побывал в формате In Person на канале хип-хоп радио Studio 21 — там он поделился философскими мыслями на тему позитивных вайбов и рассказал, почему он благословленный (гадблесснутый, если угодно).

Феномен Ya3 нужно рассматривать в отрыве от музыки — она, как показывают цифры, интересна людям лишь из-за сотрудничества с Blago White (около 100 тыс. прослушиваний в месяц на «Яндекс. Музыке» и чуть меньше 20 тыс. в Spotify). Ya3 — очередной рэп-мем, который подросткам нравится цитировать недолгое время. С такой же проблемой столкнулся и сам Blago, заметно растерявший востребованность, — спустя несколько лет после своего пика его неумение внятно говорить по-русски перестало казаться диковинкой. Но если Blago White числится генеральным директором Вольгинского завода литьевых пластмасс и даже без коммерческого успеха в музыке чувствует себя неплохо, то у Ya3 путей развития меньше: за неимением таланта парню придется остаться интернет-фриком, присоединившись к легенде андерграунда Паше Технику.