Люди устали от бесконечных Reels. Следующий тренд — выйти в офлайн
Короткая вертикальная лента стала главным языком соцсетей. Reels, Shorts, Stories и их аналоги есть почти на каждой крупной платформе, а формат постепенно копируют даже стриминговые сервисы. Le Monde называет происходящее «клипификацией»: интернет всё сильнее превращается в бесконечный поток фрагментов, которые нужно листать одним движением пальца.
Но рядом с этим растёт противоположная культура. Люди покупают кнопочные телефоны, идут на встречи, где смартфоны складывают в отдельную корзину, смотрят длинные видео и устанавливают физические блокировщики приложений. Всё это можно назвать антиалгоритмическим контентом — хотя пока это скорее журналистская рамка, чем официальное название движения.
Люди хотят вернуть себе право выбирать
В апреле Associated Press описало небольшое, но растущее движение «активистов внимания». На встречах в Бруклине участники на несколько часов сдавали телефоны, читали бумажные книги, рисовали и разговаривали. Похожие сообщества появились в разных городах США и Европы, а Offline Club проводит вечера без смартфонов, ужины с незнакомцами и офлайн-ретриты.
Параллельно возникли более радикальные эксперименты. Проект Month Offline предлагает участникам месяц жить с кнопочным телефоном, оставляя только звонки, сообщения, карты и несколько необходимых функций. За год в программе поучаствовали около 300 человек, а упрощёнными телефонами сервиса пользовались более тысячи. Это очень мало по меркам рынка, но достаточно, чтобы вокруг отказа от смартфона появился отдельный бизнес.
Даже длинные видео возвращаются не потому, что люди внезапно полюбили медленный контент. Они дают ощущение выбора: пользователь сам нажал на конкретный ролик, знает автора и понимает, чему посвятит следующие полчаса. Vogue отмечает, что создатели всё чаще используют короткие видео для знакомства с аудиторией, а YouTube — для более глубокого и устойчивого общения с ней.
Главный конфликт проходит не между онлайном и офлайном. Он проходит между выбранным контентом и контентом, который бесконечно подбрасывает алгоритм.
Люди не обязательно хотят удалить интернет. Они хотят снова пользоваться им намеренно: смотреть одно длинное видео вместо сотни случайных, заходить в конкретное сообщество вместо общей ленты и встречаться с людьми без необходимости превращать встречу в публикацию.
Но Reels пока никуда не уходят
Антиалгоритмическое движение легко переоценить именно потому, что оно хорошо выглядит в соцсетях. Кнопочный телефон, бумажный ежедневник или вечеринка без смартфонов быстро превращаются в новый эстетичный контент — и снова попадают в ту самую рекомендательную ленту, против которой якобы протестуют.
При этом вертикальное видео продолжает распространяться. Оно удобно платформам, рекламодателям и зрителям, которым не нужно заранее решать, что смотреть. Даже рост длинных форматов не отменяет короткие: чаще они работают вместе, а не вытесняют друг друга.
Поэтому следующий интернет-тренд вряд ли будет полностью офлайновым. Скорее модным станет контролируемое отсутствие интернета: вечер без телефона, приложение с лимитом, отдельное устройство без ленты или клуб, где нельзя снимать сторис.
А что в России?
В России почва для такого тренда тоже есть. По исследованию SuperJob, в марте 2026 года 43% опрошенных практиковали периоды цифрового детокса — двумя годами ранее таких было 39%. При этом ВЦИОМ фиксирует рост опасений, связанных с влиянием ИИ на когнитивные способности, а зависимость от интернета и цифровых платформ остаётся одной из заметных цифровых тревог россиян.
Но российская версия тренда, вероятно, будет менее радикальной. Банковские приложения, доставка, навигация, работа и общение слишком глубоко встроены в смартфон. Поэтому люди будут не выбрасывать его, а создавать маленькие зоны, где алгоритм временно не имеет власти.
Возможно, главным цифровым статусом скоро станет не количество подписчиков, а способность провести вечер и никому его не показать.
