Глажка реально умирает: часть зумеров ни разу в жизни не трогала утюг
Когда-то утюг считался обязательной бытовой техникой — примерно как чайник или стиральная машина. Теперь часть молодых людей спокойно живёт без него, а мятая рубашка больше не воспринимается как доказательство того, что человек проспал и выбежал из дома за три минуты.
Около 30% британцев в возрасте от 18 до 34 лет заявили, что не имеют утюга и никогда не гладят одежду. Для сравнения: среди людей старше 45 лет утюгом регулярно пользуются 90%. Такие результаты показал опрос 3 тысяч взрослых, проведённый для ежегодного отчёта магазина товаров для дома Lakeland.
Главная причина отказа максимально простая: молодые считают, что их одежда в глажке не нуждается. На втором месте — ещё более честные ответы: это занятие для них неважно или просто неприятно.
Утюг убила не одна лень. Современная одежда всё чаще делается из синтетических и смесовых тканей, которые меньше мнутся, а строгий офисный дресс-код постепенно уступил место худи, футболкам и расслабленным рубашкам. После массовой удалёнки появляться перед коллегами в идеально отглаженных брюках стало ещё менее обязательным.
Даже те, кому всё ещё не нравятся складки, находят способы не доставать гладильную доску. В ход идут ручные отпариватели, сушильные машины, специальные режимы стиралок и спреи для разглаживания ткани. В экстренной ситуации воротник или край рубашки некоторые вообще выпрямляют утюжком для волос.
Отпариватель особенно хорошо вписался в жизнь молодых: его можно быстро провести по вещи прямо на вешалке, не раскладывая дома целую бытовую станцию. По данным швейцарского ретейлера Galaxus, почти половину отпаривателей, проданных в 2024 году, купили клиенты младше 35 лет. Классические утюги, наоборот, чаще заказывали покупатели старших поколений.
Меняется и сам рынок. Lakeland сообщил, что продажи утюгов и гладильных досок за год сократились на 16%. При этом доска всё ещё есть у 79% британских домохозяйств, но среди людей от 18 до 34 лет — только у 67%. Всё чаще её хранят для редкой свадьбы, собеседования или особенно капризной рубашки, а не используют каждую неделю.
За исчезновением глажки стоит ещё и новая экономика времени. В семьях, где работают оба партнёра, мало кто мечтает провести воскресенье у доски, разглаживая целую стопку одежды. Проще купить вещи, которые нормально выглядят после сушки, или принять тот факт, что несколько складок никого больше не пугают.
Полностью хоронить утюг пока рано. Для плотных рубашек, школьной формы и большого объёма белья он всё ещё быстрее и эффективнее отпаривателя. Но из обязательного домашнего прибора утюг превращается в узкоспециализированный инструмент — примерно как вафельница: приятно иметь, но большинство спокойно переживёт без неё.
В итоге зумеры не столько полюбили ходить мятыми, сколько перестроили гардероб под жизнь без глажки. Если вещь требует слишком много ухода, её проще не покупать. А лёгкая складка теперь выглядит не как бытовой провал, а как цена за лишние полчаса сна.
