Канцелярия — новая роскошь: Зумеры вернули в офисе то, во что миллениалы наигрались ещё в школе
В июльском опросе продавца офисных товаров Quill 94% работников поколения Z и миллениалов сказали, что физически вычеркнуть выполненную задачу приятнее, чем поставить цифровую галочку. А 56% опрошенных зумеров предпочли бы оставить коллеге Post-it, а не отправлять личное сообщение.
Пожалуй, самое технологичное поколение обнаружило главное преимущество бумаги: она не присылает уведомлений.
Блокнот невозможно открыть в 17 вкладках одновременно
Около трети участников опроса Quill связывают желание работать с аналоговыми инструментами с постоянным потоком Slack, Teams и электронной почты. Руководитель компании также утверждает, что молодые сотрудники примерно вдвое чаще бумеров пишут заметки от руки во время встреч или ведут бумажный журнал.
Один из молодых HR-специалистов рассказал Business Insider, что постепенно заменил часть заметок в Google Docs обычными стикерами на мониторе. На маленьких Post-it он ещё и рисует во время перерывов — получается одновременно напоминание, блокнот и кусочек рабочего стола, который принадлежит только ему.
В этом есть почти смешная роскошь.
Цифровой список задач потенциально бесконечен. Бумажный физически заканчивается на краю страницы.
Канцелярия тоже стала способом оформить себя
Причём молодые покупают не обязательно самую дешёвую пачку ручек.
По словам Quill, спрос Gen Z смещается в сторону хороших блокнотов, цветных кожаных ковриков для стола и более дорогих письменных принадлежностей. Почти четверть опрошенных зумеров и миллениалов заявили, что премиальная канцелярия мотивирует их примерно так же, как дорогой апгрейд техники.
Бренд Papier тоже почувствовал аналоговый камбэк: его продажи с 2022 по 2025 год удвоились, а Gen Z уже составляет около 35–40% аудитории компании. Особенно хорошо продаются вещи, которые вообще невозможно объяснить эффективностью: красивые открытки, ежедневники, скрапбуки и бумага для писем.
То есть блокнот теперь покупают примерно по той же логике, что чехол на телефон. Работать можно и без красивого. Но красивый уже немного говорит о владельце.
Возможно, дело вообще не только в бумаге
Business Insider замечает ещё одну деталь: молодым сотрудникам важно иметь постоянное рабочее место, которое можно сделать своим.
Один сотрудник Crunchyroll держит на столе стикеры Pokémon, ручки по Genshin Impact, фигурки Marvel и другие мелочи. Другой украшал рабочее место собственными рисунками и даже принёс винтажную чашку для чая. На фоне hot desk, когда сегодня ты сидишь здесь, а завтра где придётся, обычный стол становится неожиданным символом стабильности.
Поэтому бумажный камбэк — не обязательно бунт против технологий. Зумеры прекрасно продолжают пользоваться AI, мессенджерами и облачными документами.
Просто после восьми часов перед экраном даже самая обычная ручка начинает выглядеть как функция digital detox.
В России сопоставимого исследования именно среди молодых офисных сотрудников я не нашёл, поэтому переносить американские 94% на российских зумеров нельзя.
Но сама ситуация довольно универсальна: возможно, главным офисным гаджетом эпохи искусственного интеллекта неожиданно станет штука, которой даже зарядка не нужна.
