TikTok врёт о жизни зумеров: 70% денег уходят на обычную бытовуху

SalarySe проанализировал миллионы UPI-транзакций более чем 520 тыс. работающих представителей Gen Z в Индии. На пять крупнейших категорий приходится больше 70% расходов: счета и подписки — 20,1%, продукты — 15,7%, финансовые сервисы — 12,2%, покупки — 11,9%, еда — 11,5%. На путешествия приходится всего 5%.

Получается, самый частый финансовый опыт зумера — не аэропорт. Это уведомление «платёж выполнен».

Самая большая статья расходов вообще не выглядит как покупка

Особенно показательно первое место.

Пятая часть UPI-трат приходится на счета и подписки: коммунальные платежи, связь, цифровые сервисы и другие регулярные списания. Они довольно плохо подходят для эстетичного ролика, зато отлично умеют исчезать с карты каждый месяц.

Ещё 15,7% уходит на продукты. Следом идут финансовые сервисы. Даже покупки и еда, которые уже ближе к привычному образу «потребляющего зумера», занимают примерно по 12%.

Правда, называть все эти 70% исключительно «обязательной бытовухой» было бы нечестно: внутри категории shopping может лежать что угодно, а еда бывает и необходимостью, и развлечением.

Но главный контраст всё равно остаётся. Путешествия, которые прекрасно выглядят в ленте, занимают лишь небольшую часть регулярных трат.

Соцсети тут даже не обязательно врут. Просто фотографию из отпуска выкладывают чаще, чем чек из супермаркета.

В 29 веселье не исчезает. Просто рядом появляется больше счетов

Ещё интереснее посмотреть не на всё поколение сразу, а на его взросление.

SalarySe разделил участников на две группы: 18–23 и 24–29 лет. Доля discretionary spending — расходов, без которых в принципе можно обойтись, — у обеих осталась практически одинаковой: 32%. Зато доля обязательных расходов выросла примерно с 50% до 59%.

То есть взросление здесь выглядит не как «в 29 лет ты перестаёшь веселиться».

Ты продолжаешь оставлять себе примерно ту же долю денег на приятное — просто рядом появляются новые платежи, которых в 20 лет ещё не было.

Хочется всё то же самое. Просто теперь у вас ещё интернет, продукты, страховка и какая-нибудь сумма, которая сама загадочно списывается пятого числа каждого месяца.

Но это не банковская выписка всех зумеров мира

У исследования есть важное ограничение.

SalarySe анализировал UPI-транзакции работающих молодых людей в Индии. UPI — огромная часть индийской платёжной системы, но это всё равно не абсолютно все расходы человека: часть операций может проходить картами, наличными и другими способами. Поэтому переносить эти 20,1%, 15,7% или 5% на российского, американского или европейского зумера нельзя.

Российские данные при этом показывают похожую осторожность, хотя методология совсем другая. По индексу T-Data и «Ведов», в первом квартале 2026 года у российских зумеров выросли траты на подписки на 12,5%, на здоровье — на 9,1%, а на кафе и доставку — лишь на 2,8%. Расходы на одежду, косметику и технику, наоборот, снизились на 8,5%.

Поэтому, возможно, главный финансовый стереотип о Gen Z ломается довольно банально.

Поколение действительно любит путешествия, кофе и красивую одежду.

Просто любить тратить деньги на что-то и тратить на это большую часть денег — совсем не одно и то же.