«Зендае обязательно вируситься каждый день?»: может ли звезды стать слишком много
В Threads это уже превратилось в отдельную шутку: «Зендае нужно вируситься каждый божий день». Исходный пост появился ещё в июле, но в августе фраза продолжает всплывать в обсуждениях актрисы.
И проблема здесь даже не в Зендее. Пользователи заметили сам механизм современной славы: звезде мало быть известной. Она должна постоянно давать алгоритму новую причину снова показать себя.
Раньше был пресс-тур. Теперь он почти не заканчивается
У Зендеи для ощущения перегруза действительно получился подходящий год.
Летом один крупный промоцикл практически сменял другой: сначала актриса активно появлялась на мероприятиях вокруг The Odyssey, а затем начался пресс-тур Spider-Man: Brand New Day. Fashion-медиа отдельно собирали подборки её многочисленных тематических образов, а стилист Лоу Роуч прямо говорил о том, что публика ждёт от их выходов не только одежды, но и развлечения.
То есть красная дорожка давно стала самостоятельным контентом.
Одно платье превращается в фотографии, TikTok-разборы, мемы, посты модных медиа и обсуждения украшений. Следующий выход запускает цикл заново.
Именно поэтому человеку может казаться, что одна знаменитость присутствует в интернете вообще постоянно, даже если сама она ничего не публиковала последние несколько часов.
Вирусность тоже умеет надоедать
Маркетологи давно знают неприятную вещь: больше показов не всегда означает лучший результат.
Исследования вирусного маркетинга описывают эффект переэкспонирования: если контент распространяется слишком широко и слишком часто, он начинает попадать к людям, которым уже неинтересен или изначально не нравился. В какой-то момент дополнительная видимость способна производить уже отрицательную реакцию.
Со знаменитостью происходит что-то похожее.
Первый красивый образ вызывает «вау». Пятый — ещё интересно. На двадцатом человек может начать раздражаться уже не из-за самого платья или актрисы, а потому что ощущает: почему мне опять это показывают?
Звезда становится жертвой собственного успешного промо.
Но один Threads-мем ещё не означает «все устали от Зендеи»
Здесь важно не раздуть небольшой интернет-сигнал до глобального восстания.
Зендая по-прежнему вызывает огромный интерес: свежие материалы о её красных дорожках продолжают выходить в Vogue, Vanity Fair, People и других крупных медиа, а её образы регулярно становятся отдельными инфоповодами.
Поэтому правильнее говорить не «интернет устал от Зендеи», а о появлении иронии вокруг самой частоты её присутствия.
И это интересный новый предел celebrity-маркетинга.
Раньше главной проблемой звезды было исчезнуть из информационного поля.
Теперь появляется противоположная: стать настолько хорошей в удержании внимания, что люди впервые начинают спрашивать — а можно сегодня без неё?
