Cat dad economy: мужчины Gen Z разгоняют рынок премиальных товаров для кошек

Интернет довольно долго представлял «кошатницу» как женщину.

Американский pet-рынок в 2026 году предлагает немного другой персонаж: молодой мужчина, у которого дома одна или несколько кошек, а в корзине — не просто большой пакет сухого корма, а ещё топперы, специальные смеси и продукты «для здоровья и enrichment».

Американская ассоциация производителей товаров для животных APPA выпустила новый Cat Report и обнаружила заметный демографический сдвиг.

Мужчины уже составляют 43% владельцев кошек в США. А среди мужчин Gen Z владение кошками выросло на 27% всего за год.

Но consumer economy начинается дальше.

Потому что новый cat dad не просто заводит животное.

Он оказывается довольно привлекательным покупателем.

Мужчины тратят на кошку не так, как женщины

По данным APPA, мужчины выделяют на товары для кошек большую долю своего pet-бюджета, чем женщины, и всё активнее выбирают специализированное и премиальное питание.

Особенно красиво это видно на одной довольно специфической категории.

Покупки mixers и food toppers — добавок, которые смешивают с обычным кормом или кладут сверху, — среди мужчин-владельцев кошек выросли на 214% с 2018 года.

Сам по себе топпер прекрасно объясняет новую экономику домашних животных.

Кошке технически достаточно обычного корма.

Но современный владелец хочет добавить разнообразие, дополнительный белок, функциональный ингредиент, текстуру или просто сделать ужин питомца немного интереснее.

То есть корм постепенно превращается из базовой необходимости в персонализированный consumer product.

Примерно как человек сначала просто пил кофе, а потом обнаружил specialty beans, сиропы, альтернативное молоко и десять способов его приготовить.

Теперь то же самое происходит с кошачьей миской.

Кошка превращается из питомца в отдельного потребителя

APPA сообщает, что в 2025 году кошки жили уже в 53 млн американских домохозяйств — это 39% всех households. Число таких домохозяйств выросло на 5% за год после особенно резкого скачка в 2024-м.

Одновременно растёт количество домов с несколькими кошками.

Число владельцев двух кошек увеличилось на 7% за год и на 16% с 2018-го. Домохозяйств с тремя и более — на 7% за год и на 45% с 2018 года.

У мужчин этот эффект ещё заметнее: владение тремя и более кошками выросло на 117% с 2018 года.

Для брендов это почти идеальная математика.

Один человек заводит не одну, а несколько кошек.

Затем начинает покупать каждой корм, наполнитель, игрушки, лакомства и товары для ухода.

После этого базовый корм постепенно обрастает добавками и премиальными версиями.

Рынок растёт не только потому, что кошек становится больше.

Денег начинают тратить больше на одну кошку.

Средние годовые расходы американских владельцев только на корм в 2025 году составили $337,53 — на 9% больше, чем годом ранее.

Gen Z смешивает дешёвую базу и дорогие апгрейды

И здесь особенно интересен молодой покупатель.

Gen Z уже составляет 22% владельцев кошек в США, а его доля выросла ещё на 10% за год. APPA также пишет, что именно представители этого поколения сообщают о самой сильной эмоциональной связи со своими кошками по сравнению со старшими группами.

Но это не означает, что они покупают только самый дорогой корм.

Наоборот, APPA описывает очень современную потребительскую стратегию: экономить на базе и точечно переплачивать за то, что кажется действительно важным.

Например, покупать основной корм в супермаркете, но отдельно тратиться на продукт для здоровья, wellness или развлечения питомца.

Это ровно та же selective spending, которую мы видим в человеческом потреблении.

Обычная футболка — подешевле.

Но хорошие наушники — можно дорогие.

Базовый корм — по акции.

Но топпер, игрушка или специальная добавка «для здоровья шерсти» — уже premium.

Почти половина владельцев кошек Gen Z покупает корм в супермаркетах, одновременно APPA фиксирует рост e-commerce и интерес к персонализированным товарам.

Экономия и премиум здесь не противоречат друг другу.

Они живут в одной корзине.

Pet humanization теперь меняет ещё и мужское потребление

Рынок товаров для животных давно строится на pet humanization — отношении к питомцу всё больше как к члену семьи со своими вкусами, потребностями и образом жизни.

Но новый APPA Cat Report показывает интересный дополнительный слой.

Меняется не только отношение к животному.

Меняется тот, кто совершает покупку.

Ещё в данных APPA за 2024 год мужчины Gen Z и миллениалы уже были одной из самых быстрорастущих групп владельцев кошек. Тогда 38% cat owners Gen Z составляли мужчины. Новое исследование показывает, что мужской сегмент продолжил расти.

Это хорошо совпадает с более широким изменением мужского потребления.

Уход за собой перестал быть исключительно женской категорией.

Интерьер и домашний уют перестали считаться чем-то «не мужским».

Теперь тот же процесс добрался до pet-care.

Молодой мужчина может спокойно обсуждать состав корма, выбирать игрушку для enrichment и покупать кошке специальные добавки — и рынок уже начинает видеть в нём не экзотического покупателя, а отдельный прибыльный сегмент.

Не «кошка заменила ребёнка», а новый тип расходов

Самый соблазнительный заголовок здесь, конечно, звучит как «кошки стали новыми детьми».

Но данные APPA этого не доказывают.

Мы не знаем из исследования, отказываются ли мужчины Gen Z от детей ради питомцев, живут ли они одни или каким образом кошка связана с их семейными планами.

Зато видно другое.

Питомец всё чаще занимает в бюджете место, которое раньше воспринималось как набор обязательных расходов:

корм + наполнитель + ветеринар.

Теперь поверх этого появляется полноценная экономика заботы:

premium nutrition + wellness + enrichment + персонализация + treats + аксессуары.

И молодой мужчина оказывается одним из тех, кто двигает этот рынок быстрее всего.

Важно учитывать, что APPA — отраслевая ассоциация pet-индустрии, а её Cat Report основан на данных National Pet Owners Survey за 2025 год. Организация напрямую заинтересована в развитии рынка товаров для животных, поэтому её выводы лучше использовать как крупный индустриальный срез, а не как доказательство универсального культурного закона.

Но consumer-сдвиг получился очень чистым.

Раньше бренду кормов нужно было убедить человека хорошо кормить кошку.

Теперь задача сложнее — и выгоднее:

убедить его, что у самой кошки тоже есть предпочтения, lifestyle и достойная premium-версия привычного продукта.

А судя по росту cat dad economy, всё больше молодых мужчин готовы этот апгрейд оплачивать.