ИИ, диалог с молодежью и тренды 2027: как прошел форум Baltic Weekend
На форуме Baltic Weekend выступили лидеры индустрии: директор департамента коммуникаций «Росатома» Андрей Тимонов указал на кризис повествования в медиа; директор по коммуникациям «Северстали» Анастасия Мишанина рассказала о развитии личного бренда первого лица; руководитель проекта «Игры Будущего» Игорь Столяров посвятил выступление продвижению международного турнира; председатель совета директоров «Союзмультфильма» и глава Киностудии им. Горького Юлиана Слащева представила проекты в кино и анимации; гендиректор ИРИ Алексей Гореславский подчеркнул необходимость отказа от директивного тона с молодежью, представитель Песоченской епархии Владислав Береговой обратил внимание на долгосрочные горизонты воспитания лояльности аудитории.
Одной из ключевых стала сессия «Ценностный компас 2030» при поддержке ПАО «Совкомбанк». Руководитель департамента банка по связям с общественностью Антон Запольский отметил, что устойчивость бизнеса зависит от синхронизации корпоративных стратегий с государственными приоритетами.
Технологическую повестку форума обсудили на круглом столе при поддержки компании «Медиалогия»: эксперты заявили о переходе от SEO к оптимизации под генеративные нейросети (GEO), от которых теперь зависит видимость брендов в ответах ИИ. Работе в регулируемых отраслях посвятили сессию при поддержке биофармацевтической компании «Промомед», где разобрали практику коммуникаций фарминдустрии, финансов и промышленности.
Смене парадигмы в оценке эффективности посвятили сессию «Миллион просмотров — и что? Экономика доверия» при поддержке СберМаркетинга. Начальник Управления внешних коммуникаций и репутации Сбера Артем Фатхуллин сравнил доверие к институтам с зачеткой, подчеркнув, что репутация формируется годами и по-настоящему кризисной становится не разовая ситуация, а системная проблема.
На сессии при поддержке компании Brand Analytics эксперты обсудили усиление роли коммуникатора с помощью ИИ. Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный подчеркнул, что аналитика показывает, что происходит, а цифровой эксперт говорит, что это значит и что делать.
Основатель Baltic Weekend, гендиректор агентства SPN.Communications Андрей Баранников подвел итоги 26-го сезона:
«Запрос сообщества на расширение Baltic Weekend — лучший маркер того, что форум 26 лет остается центром притяжения всей индустрии. В эпоху цифровизации людям необходима живая верификация смыслов. Тот отклик, который мы получили в этом году, подтверждает: потребность в открытой площадке только растет, и мы готовы отвечать на этот вызов развитием проекта. Более того, впервые по итогам форума будет издан Baltic Weekend Review, в котором будут собраны главные тезисы дискуссий и тренды на новый 2027 год. Презентация сборника состоится уже в ноябре».
