История черной водолазки: как Иссэй Миякэ создал культовую вещь Стива Джобса
В начале августа умер легендарный японский дизайнер Иссэй Миякэ. В его арсенале были знаменитые сумки-мозаики, фирменная мелкая плиссировка и пластмассовые корсеты (для 1980-х это был прорыв), но самой удивительной и простой вещью стала черная водолазка. Именно ее на протяжении многих лет носил основатель компании Apple Стив Джобс. Почему предприниматель так сильно любил этот базовый предмет одежды и как благодаря ему обычная кофта стала ассоциироваться у людей с интеллектом? Разбираемся.
Как зародилась любовь к черной водолазке?
Во время поездки в Японию в начале 1980-х Джобс побывал на производстве компании Sony и заметил, что на их заводах все сотрудники ходят в одинаковой форме, которую разработал Иссэй Миякэ. Председатель Sony Акио Морита объяснил, что после Второй мировой войны у людей не было одежды и крупные производители должны были обеспечить работников «чем-то на каждый день». По словам автора биографии Джобса Уолтера Айзексона, униформа Sony стала неотъемлемой частью айдентики компании и даже способом привязать сотрудников к месту работы.
Стив решил, что Apple необходима такая же форма, и связался с японским дизайнером для разработки куртки из прочного нейлона с рукавами, которые можно расстегнуть и превратить в жилет. Инициативу предпринимателя на родине «возненавидели», а его самого «освистали». Униформе для работников Apple было не суждено появиться на свет, однако в процессе переговоров Джобс успел подружиться с дизайнером и разработать фирменный стиль для себя.
«Я попросил Иссэя сшить для меня несколько черных водолазок, которые мне понравились, а он сделал целую сотню», — рассказывал Джобс своему биографу, попутно показывая целые стопки в шкафу, которых ему хватило бы «до конца жизни». Так зародился фирменный стиль главы Apple: классические джинсы Levi’s 501, водолазка от Миякэ и кроссовки New Balance (как правило, модели 990, 991, 992 и 993).
Как этот образ отразился на Apple и стал культовым?
Будучи визионером, Джобс понимал, какое влияние может иметь его образ на корпорацию. Аскетичный, но ни в коем случае не безвкусный стиль предпринимателя был по-своему революционным в 1980-х: в то время как «крупные шишки» не вылезали из строгих костюмов, Джобс пропагандировал простоту и осознанность потребления. Предприниматель объяснял, что новые вещи отвлекают его от работы и не дают быстро собираться по утрам — именно поэтому он всегда предпочитал комфорт и элегантность экспериментам и эксцентричности.
Базовые и стильные вещи, которые можно носить годами (что собственно Джобс и делал) полностью отражали идеологию его продукции. В минималистичных и порой однообразных девайсах Apple чувствовался дух Стива и его желание быть практичным и не иметь ничего лишнего. Этот стиль также стал визитной карточкой презентаций Apple — каждый раз Джобс появлялся на них в знаменитой водолазке, джинсах и кроссовках.
По мнению журналистов Gawker и Bloomberg, знаменитая водолазка сделала Джобса «самым узнаваемым генеральным директором в мире» и стала так называемым «облачением светского монаха». Благодаря Джобсу тренд на функицональные и относительно бюджетные вещи подхватили и современные бизнесмены: тот же Марк Цукерберг не стесняется занашивать серые футболки, а Илон Маск сочетает кожаные куртки и мерч с Риком и Морти.
«Это культурный артефакт»
После смерти Джобса в 2011 году Миякэ перестал выпускать водолазку в дань уважения старому другу. Тем не менее появились бренды, желающие заработать на трагичном событии: пиарщики компании St. Croix убедили общественность, что Джобс был давним поклонником их вещей. За счет этого им удалось значительно поднять продажи собственных водолазок (к слову, стоили они по $175), но миф был быстро развенчан Уолтером Айзексоном: в биографии он рассказал правду про дружбу Джобса с Миякэ.
В 2017 году корпорация дизайнера Issey Miyake Inc. вернулась к уже классическому концепту и выпустила серию водолазок Джобса стоимостью в $270. Его разработал протеже Миякэ — Юсуке Такахаси. В компании заявили, что коллекцию нельзя расценивать как переиздание или возвращение: «Это культурный артефакт, который прежде всего связан с неподражаемым способом ношения самим Джобсом».
И здесь создатели оказались абсолютно правы. С тех пор, как черную водолазку надел Стив Джобc, она стала ассоциироваться у людей с успехом и интеллектом. А серая футболка Цукерберга — это, к сожалению, все еще обычная и скучная серая футболка.
━━━━━
Никита Прунков
