Неудачная шутка или грустный твит: как обвалить рынок одной фразой?

Илон Маск снова взбудоражил рынок своим твитом. Миллиардер написал, что собирается купить британский футбольный клуб Manchester United. После этого сразу же пошли новости о том, что крупный владелец акций команды не против продать их Маску, но бизнесмен уже переобулся. Глава Tesla назвал высказывание «давней шуткой», и теперь SEC может обвинить его в манипуляции рынком. Собрали для вас подборку неосторожных фраз Маска и других знаменитостей, из-за которых компании теряли миллионы долларов.

Twitter-аккаунт Маска не раз будоражил биржу. Своими записями бизнесмен ронял акции Samsung, самого Twitter и даже стоимость Bitcoin. А еще миллиардер неоднократно стрелял себе в ногу. В мае 2020-го он пожаловался, что акции его компании Tesla на бирже слишком дорогие. Рыночек быстро порешал проблему миллиардера: акции Tesla упали в цене на 11%.

Бизнесмен Джеральд Ратнер в 80-х совершил чуть ли не революцию в ювелирном бизнесе Соединенного Королевства. Он открыл сеть бюджетных украшений, которая к 1990 году заняла почти половину рынка с продажами в £1,2 млрд. Британское бизнес-сообщество было поражено невероятным успехом, и ювелирного короля пригласили выступить на ежегодном собрании Института директоров.

По совету консультантов, Ратнер решил поразить публику своим остроумием: «Меня спрашивают: «Как вам удается продавать [украшения] по такой низкой цене?» Отвечаю: «Потому что это полное дерьмо». Подумав, что этого недостаточно, он решил добить публику: «Мы продаем золотые сережки <...> дешевле, чем [стоит] сэндвич с креветками. Должен сказать, вероятно, сэндвич прослужит вам дольше».

Но настоящая комедия разыгралась на следующий день, когда высказывания разлетелись по газетам. Сеть ювелирных магазинов начала стремительно терять покупателей, и к концу 1991 года акции Ratner Group упали на 80%. А выражение «Doing a Ratner» стало в Британии крылатым.

В 2018 году акции сверхпопулярного в США мессенджера Snapchat покатились вниз из-за твита модели Кайли Дженнер. Соцсеть обновила дизайн своего приложения, что вызвало ярое недовольство пользователей. Те даже запустили петицию, чтобы вернуть Snapchat в привычный вид. Дженнер не осталась в стороне и написала в Twitter: «Кто-то еще не больше не открывает Snapchat? Или я такая одна? Ох, это так печально». Через день стоимость и так дешевеющих акций соцсети упала сразу на 7%.

Экс-президент США Дональд Трамп — тоже мастер громких высказываний, чреватых неприятными последствиями. В 2019 году политик выступил с речью, посвященной шутингу в США. Незадолго до этого 22 человека погибли в результате стрельбы в Техасе. Президент призвал американцев «остановить восхваление насилия». «Это должно включать и отвратительные и ужасные видеоигры, которые стали теперь обычным делом», — заявил он.

После этих слов акции разработчиков видеоигр быстро просели в цене. Бумаги Electronic Arts Inc подешевели почти на 6%, Activision Blizzard — более чем на 4,5%, Take-Two Interactive Software Inc. — на 5,19%.

Если до января 2021 года Кит Патрик Гилл (известный на Reddit под ником Roaring Kitty) был знаком только небольшой аудитории на YouTube, то сейчас его имя можно найти в материалах изданий по всему миру. Именно из-за его видео началось масштабное противостояние частных трейдеров с Reddit и крупных хедж-фондов с Уолл-стрит.

На форуме для инвесторов Wall Street Bets Гилл писал о том, что компания GameStop, которая продавала диски с видеоиграми, недооценена. По его мнению, крупные инвестфонды специально ставили на то, что акции ритейлера будут падать, чтобы снизить их стоимость и нажиться на этом.

Пользователи Reddit поддержали «котенка» и стали массово скупать бумаги GameStop. Инвесторы с Wall Street начали терять миллионы долларов, и им пришлось выкупать акции, чтобы не потерять еще больше. В результате бумаги GameStop подорожали почти на 900%, а онлайн-брокер, которым пользовались инвесторы-бунтари, запретил инвестировать в эту компанию.

━━━━━

Степан Липатов