Россия вылетела из десятки лидеров по индексу «мягкой силы»

Обновленный рейтинг опубликовала консалтинговая компания Brand Finance. Первое место заняла Германия, а США оказались на шестой позиции, проиграв COVID-19

Brand Finance публикует индекс «мягкой силы», начиная с 2020 года. С 2015 по 2019 гг. рейтинг составляло британское агентство по связям с общественностью Portland Communications.

Авторы исследования определяют «мягкую силу» как «способность государства влиять на предпочтения и поведение других участников международных отношений (страны, корпорации, сообщества, общественность и т.д.) с помощью убеждения и привлекательности, а не принуждения».

Исследование Brand Finance строится на двух опросах. Первый — опрос общественного мнения, в котором приняли участие 75 тысяч человек из 102 стран. На втором этапе исследования аналитики опросили 778 экспертов и лидеров общественного мнения.

Индекс оценивают по 100-бальной шкале на основе 11 критериев. Среди них: узнаваемость национальных брендов, влияние страны, ее репутация, а также семь ключевых элементов «мягкой силы» — бизнес и торговля, госуправление, международные отношения, культура и наследие, медиа и коммуникации, наука и образование, люди и ценности. В этом году исследователи учли и то, как страны показали себя в борьбе с COVID-19.

Лидеры и аутсайдеры

Первое место в обновленном рейтинге заняла Германия — она набрала 62,2 из 100 баллов. Brand Finance отмечает, что респонденты дали ей хорошие оценки по всем 11 критериям. В девяти из них она вошла в топ-5 лидеров.

По мнению аналитиков, вырваться вперед Германии позволил стабильный политический курс Ангелы Меркель, а также успехи в борьбе с пандемией. Они также отметили заслуги страны по разработке лекарства от COVID-19 — немецкий препарат от Pfizer и BioNTech стал одним из первых на рынке вакцин.

В тройку лидеров вошли Япония (60,6 баллов) и Великобритания (57,9). За ними следуют Канада (57,2) и Швейцария (56,3).

Если Германия продемонстрировала стабильность, то США показали самое серьезное падение в рейтинге. Всего за год Америка скатилась с первого на шестое место, набрав 55,9 балла (-11,2).

Исследователи обратили внимание на снижение показателей влияния, репутации и госуправления (-0,5 каждый) из-за масштабных протестов движения Black Lives Matter летом прошлого года. Впрочем, главным виновником падения США стала крайне неудачная политика Дональда Трампа по борьбе с COVID-19 — респонденты дали ей всего лишь 1,2 балла, что является наихудшим результатом.

Россия набрала 50,5 балла и упала с 10 на 13 место — сильнее всего этому способствовало снижение показателей репутации (-0,3 балла) и международных отношений (-0,4 балла). Несмотря на это, авторы исследования отметили ее успехи в разработке вакцины от COVID-19 и включила в топ-10 стран с наибольшими перспективами роста индекса «мягкой силы».