Бюстгальтер над Голливудом, вода из ванны и скандал с джинсами: на чем делает деньги Сидни Суини?

Сидни Суини долго воспринимали как типичную «сериальную» звезду: красивую, сексуальную, но не отличающуюся великим талантом.

После сериала «Эйфория» в ее актерской игре сомневались не только хейтеры, но и именитые продюсеры: индустрия видела в ней прежде всего визуальный феномен и объект фанатского обожания, а не драматическую актрису с кассовым потенциалом. Даже часть аудитории считала, что успех ее персонажа Кэсси Говард — это удачный кастинг, а не феномен.

Тем не менее именно «Эйфория» стала отправной точкой в ее карьере. Роль Кэсси превратила Суини в одну из самых обсуждаемых фигур поколения Z, дала ей мировую фан-базу и сделала актрису постоянным объектом дискуссий в соцсетях.

Еще одна из ключевых ролей Сидни — Милли в фильме «Горничная», экранизации бестселлера Фриды Макфадден. Картина вышла в международный прокат зимой 2025 года и стала неожиданным хитом: при бюджете около $35 млн сборы превысили $300 млн по всему миру. Для относительно недорогого жанрового проекта это один из лучших результатов сезона и самый кассовый фильм в карьере Суини.

До этого ее личные рекорды удерживали супергеройская драма «Мадам Паутина» и романтическая комедия «Кто угодно, кроме тебя».

В 2020 году, на пике популярности после «Эйфории», Суини основала продюсерскую компанию Fifty-Fifty Films. Для актрисы поколения Z это был нетипичный и рискованный шаг. Большинство молодых звезд предпочитают играть по правилам студий, но Суини выбрала другую модель: совмещать роль актрисы и управленца. Через Fifty-Fifty Films Сидни начала развивать проекты, где могла влиять на сценарии, кастинг и позиционирование.

Первым крупным проектом стала романтическая комедия «Кто угодно, кроме тебя», где Суини выступила исполнительным продюсером. Студия скептически относилась к перспективам картины, считая жанр устаревшим. Итоговый результат разрушил этот миф: фильм собрал около $200 млн в прокате и стал одним из самых обсуждаемых релизов года.

В триллере «Омен. Непорочная» актриса пошла еще дальше: Сидни не просто сыграла ведущую роль, но и выкупила права на сценарий, фактически выступив продюсером-инвестором.

Следующий проект Fifty-Fifty Films — байопик о легендарной боксерше Кристи Мартин, где Суини вновь совместила продюсерские функции с главной ролью.

Самый странный, но гениальный коммерческий ход Суини — запуск в продажу мыла Sydney’s Bathwater Bliss совместно с Dr. Squatch. Идея родилась после рекламного ролика, где актриса сидела в ванне и обращалась к «грязным мальчикам». Фанаты начали шутить и просить продать воду из ванны — и Суини решила превратить мем в продукт.

Лимитированная серия мыла (всего 5 тыс. кусков) действительно содержала капли воды, в которой купалась актриса. Ароматы хвои, коры, песка и леса отсылали к детству актрисы на северо-западе США. Продажи стартовали 6 июня 2025 года, мыло было распродано мгновенно.

Критики обвиняли ее в аморальности и мошенничестве, но маркетинговый эффект оказался колоссальным: Суини показала, как превращать мемы в прибыльный продукт.

В июле 2025 года вышла рекламная кампания American Eagle с лозунгом «У Сидни Суини превосходные джинсы». Игра слов (jeans/genes) вызвала обвинения в евгенике и намеках на «расовые» стандарты красоты актрисы: голубые глаза, светлые волосы, «идеальные гены».

Соцсети требовали отмены Суини, но реальный результат оказался противоположным: акции бренда выросли на 15%, что принесло компании сотни миллионов долларов.

В начале 2026 года Суини запустила собственную линию нижнего белья Syrn. По данным СМИ, проект получил поддержку Джеффа Безоса и Лорен Санчес. В индустрии моды запуск белья — классический путь монетизации сексуализированного образа, и Суини сыграла на этом максимально прагматично.

Коллекция Syrn организована по четырем «личностям» или стилям, каждый из которых отражает отдельное настроение и назначение:

• Seductress (соблазнительная) — самые смелые модели: кружевные бра, корсеты, бодисьюты;
• Romantic (романтичная) — нежные, утонченные кружевные комплекты и аксессуары;
• Playful (игривая) — смешение белья с удобными комплектами, например, трусики с яркой футболкой или короткими шортами;
• Comfy (комфортная) — повседневные модели для удобства и спокойного ношения.

В стартовой линейке Syrn представлены пять продуктов: бра, трусы, боди, пояс для чулок и гартеры.

«Постньюс» пообщался с байером и узнал стоимость доставки белья от Суини в Россию. На момент подготовки материала сделать заказ было нельзя — все распродано. Но, например, черное кружевное бра продавалось за 11,5 тыс. руб. с учетом доставки и комиссии (сам бра стоил около 6,8 тыс. руб., остальное — более 4,7 тыс. руб.). Полный комплект стоил более 11,3 тыс. руб., а с доставкой и комиссией — 18,5 тыс. руб.

Однако не только продукт привлекает внимание — маркетинг коллекции строится на провокации. 26 января 2026 года Суини опубликовала видео, где вместе со съемочной командой забрасывает бюстгальтерами надпись Hollywood на холмах в Калифорнии. Ролик моментально разошелся по соцсетям и медиа, превратив запуск бренда в глобальный инфоповод.

Проблема оказалась в юридических деталях. По данным TMZ, разрешение на съемку было получено у FilmLA, но документ не предусматривал взаимодействие с надписью. Голливудская торговая палата, владеющая правами на знак, заявила, что не давала никаких лицензий и вообще не была уведомлена о съемке. Организация начала внутреннее расследование и не исключила передачу дела полиции.

Сегодня Суини — один из самых дорогих амбассадоров поколения Z. Ее портфель контрактов выглядит как витрина люкса и масс-маркета одновременно: Armani Beauty, Laneige, Miu Miu, Dr. Squatch и American Eagle.

Она сочетает глянцевую привлекательность, мемный потенциал и ощущение «девушки по соседству», что делает ее одновременно люксовой и массовой. Такой гибридный образ — редкость в современной поп-культуре, и именно за него платят семизначные гонорары.

Бренды используют Сидни как культурного инфлюенсера: она продает не сумку или платье, а идентичность. Через ее соцсети, интервью и образы формируется потребительский нарратив: быть как Суини — значит, быть желанной, уверенной и успешной. В эпоху экономики внимания это мощнейший инструмент конверсии.