Новый телефон специально сделали неудобным, чтобы люди меньше им пользовались

Современные телефоны соревнуются в камерах, нейросетях и количестве экранов. Компания Light пошла в обратную сторону и представила раскладушку, которой специально неудобно пользоваться. И именно это должно стать её главным преимуществом.

В Light Flip нет сенсорного экрана. Сообщения придётся набирать на физической T9-клавиатуре, меню — листать кнопками, а для любой операции сначала открывать корпус. Создатели называют это осознанным трением: лишнее действие должно остановить человека, который берёт телефон уже в сотый раз просто по привычке.

Внутри оставили звонки, сообщения, почту, камеру и отдельные полезные инструменты. Но браузера, соцсетей, рекламы и бесконечных лент не будет. Разработчикам разрешат создавать приложения для конкретных задач — например, показывать посадочный QR-код или открывать городской велосипед, — но превратить устройство в ещё один магазин внимания компания не обещает.

Light Flip должен поступить в продажу в апреле 2027 года за $299. Это дешевле нынешнего Light Phone III за $699, хотя всё ещё дорого для устройства, которое сознательно умеет меньше обычного смартфона.

И покупатели за такую цифровую аскезу уже платят. Компания продала более 20 тысяч Light Phone III и свыше 100 тысяч своих телефонов в общей сложности. Стартап работает с привлечёнными инвестициями примерно на $15 млн. Получается полноценный бизнес на людях, которые сначала покупают максимально мощный смартфон, а затем ищут второй гаджет, чтобы от него спрятаться.

Главный продукт здесь — даже не телефон, а отсутствие соблазна. Приложение можно удалить и через час установить обратно. А в кнопочную раскладушку TikTok физически не поместится. Один из основателей Light сравнивает попытку отказаться от скроллинга со смартфоном в кармане с желанием бросить курить, продолжая носить с собой пачку сигарет.

Интерес к «тупым» телефонам уже не выглядит микротрендом для нескольких цифровых монахов. По данным Counterpoint, простые и раскладные устройства в 2025 году обеспечили около 15% мировых продаж мобильных телефонов. При этом часть покупателей использует их именно как второй аппарат — для выходных, поездок или периодов цифрового детокса.

А что в России?

До России идея дошла, но пока в более дешёвой форме. Кнопочные телефоны здесь свободно продаются, однако премиальный аппарат за сотни долларов без банковских приложений, привычных мессенджеров, такси и маркетплейсов остаётся нишевым товаром.

Light Flip к тому же ещё не вышел, а официальный российский запуск компания не анонсировала. Поэтому ждать именно эту модель придётся как минимум до весны 2027 года, а затем — рассчитывать на неофициальный импорт. Сильнее тренд может проявиться не в дорогих раскладушках, а в режиме «второй телефон на выходные» и упрощённых устройствах локальных брендов.

В итоге индустрия дошла до довольно смешной точки: новые смартфоны продают за способность делать всё, а Light берёт деньги за способность почти ничего не делать. И для уставшего от уведомлений человека второй вариант внезапно начинает выглядеть не ограничением, а роскошью.