Rihanna задала тренд на новую роскошь: вернуться туда, где тебя помнят ещё ребёнком
У Rihanna есть вещи, которые обычному человеку получить довольно сложно: мировая слава, собственные бренды, роскошные дома и улица, буквально названная в её честь.
Певица привезла троих детей на улицу в Барбадосе, где выросла сама. Когда-то она называлась Westbury New Road, а с 2017 года — Rihanna Drive. На фотографиях нет красной дорожки: дети не особенно хотят позировать, один пришёл в костюме Человека-паука, а сама Rihanna вспоминает себя обычным ребёнком из этого района.
Через несколько дней в соцсетях разошёлся ещё более бытовой эпизод: Rihanna каталась с детьми по Барбадосу и остановилась у местного продавца за свежими кокосами.
Получается странная новая разновидность звёздной роскоши: вернуться туда, где твоё главное достижение когда-то заключалось не в миллиардах, а в том, что ты научился кататься на велосипеде.
Особняк показывает, насколько звезда далеко. Старый дом — насколько она когда-то была близко
Фотографии дорогих машин и вилл выполняют довольно понятную функцию: показывают дистанцию между знаменитостью и обычным человеком.
История детства делает противоположное.
У Rihanna появляется район, маленький дом, улица, детские воспоминания. В подписи она сама описала возвращение как сюрреалистичный переход от «того ребёнка из Westbury» к матери, которая привезла туда уже собственных детей.
Для соцсетей это особенно удобный контент: человек получает биографическую деталь, которая выглядит менее отполированной, чем очередная рекламная кампания.
Исследования инфлюенсеров показывают, что воспринимаемая аудиторией аутентичность действительно связана с вовлечённостью и доверием, а личное самораскрытие способно усиливать парасоциальную связь подписчика с автором. Это не доказывает, что фотография старого дома автоматически станет вирусной, но хорошо объясняет привлекательность подобных эпизодов.
Самое настоящее тоже можно очень хорошо упаковать
Впрочем, здесь легко попасть в другую ловушку.
Мы не знаем, насколько «случайным» был конкретный кадр знаменитости. Публичный человек остаётся публичным человеком и возле дома детства. Даже аутентичность давно стала частью того, как звёзды строят отношения с аудиторией. Исследователи инфлюенсер-культуры отдельно отмечают эту постоянную игру между ощущением искренности и тщательно собранным публичным образом.
Поэтому нескольких постов Rihanna недостаточно, чтобы объявлять новый глобальный тренд.
Но они показывают красивый парадокс современной знаменитости.
Практически всё в её нынешней жизни можно сделать ещё дороже и эффектнее. А вот новое детство купить уже невозможно.
