Реклама в Telegram может подешеветь из-за ограничений

Ограничения работы Telegram со стороны Роскомнадзора могут привести к перераспределению рекламных бюджетов. Как сообщают «Ведомости», компании начали тестировать альтернативные площадки, такие как VK, Rutube и новый мессенджер Max, опасаясь падения охватов и вовлеченности аудитории.

В 2025 году на Telegram пришлось до 50% всего рынка рекламы у блогеров, который оценивается в 50-60 млрд руб. Эксперты отмечают, что массового оттока рекламодателей не случится, так как мессенджер глубоко интегрирован в жизнь россиян — его суточная аудитория превышает 74 млн человек. Тем не менее новые риски могут затормозить рост доходов инфлюенсеров в 2026 году, сделав бренды более осторожными в распределении средств.

Специалисты подчеркивают, что полноценной замены Telegram по качеству рекламных инструментов в России пока нет. Платформа Max активно растет по числу установок, но активность пользователей в ней все еще ниже, чем у лидера рынка. В связи с этим рекламодатели, скорее всего, будут использовать стратегию кросспостинга, дублируя контент в разные соцсети для снижения рисков.

Ранее в Госдуме заявили, что ограничения в отношении мессенджера носят обратимый характер. Доступ ко всем функциям платформы могут восстановить, если руководство Telegram начнет диалог с властями, исправит нарушения в области защиты персональных данных и обеспечит противодействие мошенничеству.

Все о социальных процессах, проблемах и событиях — читайте в разделе «Общество» на сайте «Постньюс»