Жители России переходят на отечественную косметику ради экономии

В России по итогам 2025 года зафиксировано падение спроса на косметику и средства личной гигиены. Как сообщает «Известия» со ссылкой на данные аналитиков «Нильсен», натуральные продажи средств для лица в магазинах снизились на 6,3%. Также россияне стали реже покупать товары для бритья и ухода за полостью рта — спад в этих категориях составил от 3,5% до 5,2%.

Специалисты связывают негативный тренд с ростом сберегательной модели поведения и сокращением ассортимента. За год количество доступных марок средств ухода уменьшилось на 13,3%, что стало самым значительным падением среди всех товаров повседневного спроса. На этом фоне покупатели перестали экспериментировать и все чаще выбирают проверенные бюджетные бренды, преимущественно отечественного производства. Доля российских марок в сегменте ухода уже превысила половину рынка.

Традиционная розница продолжает проигрывать конкуренцию интернет-площадкам. На маркетплейсах оборот косметики за год вырос на 28%, так как онлайн-сервисы предлагают более гибкие цены и широкий выбор. Для удержания клиентов крупные сети начали активнее развивать собственные торговые марки и запускать новые форматы бьюти-сторов с акцентом на доступность.

Ранее стало известно, что спрос на зарубежную парфюмерию в России вырос на 80%. В 2025 году жители страны массово заказывали духи люксовых брендов через сервисы доставки из-за границы, так как запасы, сделанные в 2022 году, подошли к концу, а доверие к привычным французским ароматам остается выше, чем к российским аналогам.

Все о социальных процессах, проблемах и событиях — читайте в разделе «Общество» на сайте «Постньюс»