Зумеры оказались готовы экономить на всём, кроме кроссовок

Спортивные бренды удерживают внимание зумеров лучше, чем обычная одежда. По данным Vogue Business, молодые покупатели могут экономить на гардеробе, но в категории sportswear бренд всё ещё имеет для них значение.

Разрыв заметен в отношении к обычной моде и спортивным вещам. Только 32% представителей Gen Z считают бренд важным при покупке неспортивной одежды, но в кроссовках, беговой экипировке и athleisure логотип по-прежнему влияет на выбор.

Причина не только в статусе. Спортивные бренды продают ощущение качества, удобства и долговечности. Для зумеров кроссовки или худи Nike, Hoka, On Running или Alo — это не просто вещь, а часть образа жизни: спорт, здоровье, городская мода и самовыражение в одном предмете.

Поэтому ноунейм в этой категории работает хуже. Молодой покупатель может спокойно взять базовую футболку без громкого имени, но обувь для бега, тренировки или повседневной носки чаще выбирает у бренда, которому доверяет.

На этом растёт весь рынок. Глобальные продажи спортивной одежды увеличились с $269 млрд в 2013 году до $395 млрд в 2023-м. К 2028 году рынок может вырасти до $544 млрд благодаря athleisure, беговым трендам и покупательной силе Gen Z.

Для брендов это редкая хорошая новость: зумеры обычно легко переключаются между марками и не слишком держатся за логотипы. Но sportswear остаётся исключением, потому что здесь бренд одновременно обещает функцию, стиль и принадлежность к сообществу.

В итоге кроссовки и спортивная одежда стали категорией, на которой молодые покупатели не всегда готовы экономить. Даже если бюджет ограничен, заметная и «правильная» пара обуви может казаться более оправданной покупкой, чем несколько случайных вещей из обычного масс-маркета.