Louis Vuitton с AliExpress: «Королеву пали» приговорили к штрафу на 23 млн

Британская блогерша Джорджия Олдридж превратила любовь подписчиков к дешёвому люксу в довольно дорогой бизнес. Она продавала через соцсети подделки Louis Vuitton, Dior и Fendi, а теперь должна выплатить брендам £213 тысяч — это примерно 23 млн рублей.

У Олдридж было более 32 тысяч подписчиков в Instagram*. Параллельно она управляла маркетинговым агентством Sloane House Marketing, которое обещало помогать брендам превращать посты в прибыль. Только в её собственном случае прибыль приносили в том числе вещи, заказанные на AliExpress и украшенные чужими логотипами.

Через магазин прошло около 4 тысяч покупок. Среди товаров встречались не только совсем очевидные подделки, но и так называемые суперфейки — дорогие копии с повышенным вниманием к деталям, которые в интернете также продают под маркировками «один в один» и «зеркальное качество».

Суд решил, что продажи блогерши лишили модные дома примерно 713 покупок оригинальных товаров. Кроме упущенной прибыли, в сумму компенсации включили лицензионные платежи, которые бренды могли бы получать за использование своих товарных знаков.

А вот доказать ущерб репутации у компаний не получилось. Судья посчитал, что покупатели, скорее всего, понимали: сумка с AliExpress по подозрительно приятной цене не имеет отношения к официальному магазину Louis Vuitton или Dior. Поэтому плохое качество копии вряд ли заставило бы их хуже относиться к самому бренду.

Торговля подделками прекратилась около полутора лет назад, когда компании добились первого судебного решения. Но окончательная сумма наказания показала простую экономику суперфейков: даже если одна сумка стоит в десятки раз дешевле оригинала, несколько тысяч продаж могут превратиться в счёт на сотни тысяч фунтов.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России.