Завтра будет велико: У людей, которые сидят на «уколах похудения», появился «переходный гардероб»

Препараты для похудения вроде Mounjaro и Wegovy меняют не только цифру на весах, но и содержимое корзины. Британцы, принимающие лекарства группы GLP-1, стали меньше тратить на еду и алкоголь — зато заметно активнее обновляют гардероб.

По исследованию PwC, расходы на одежду увеличили 42% пользователей. И это не просто желание наградить себя за похудение: 74% тех, кто стал покупать больше вещей, признались, что старая одежда перестала подходить им по размеру.

В итоге появляется целый «переходный гардероб». Человек ещё продолжает худеть, поэтому дорогую базу покупать рано, но джинсы, бельё и вещи по фигуре уже приходится менять. Брендам предлагают делать более гибкие размеры и понятнее объяснять посадку, чтобы покупка не стала одноразовой.

Меняются и сами предпочтения. Среди тех, кто увеличил траты, 33% стали чаще покупать спортивную одежду, а 22% — наряды для вечеринок, свадеб и других выходов. Причём одежда «на мероприятие» особенно хорошо заходит молодым: её стали активнее покупать 31% пользователей от 18 до 24 лет и 30% людей от 25 до 34 лет.

Работает и эффект «нового себя». Шесть из десяти покупателей объяснили дополнительные траты выросшей уверенностью, а почти треть призналась, что теперь получает от шопинга больше удовольствия. Люди чаще выбирают вещи по фигуре вместо привычных свободных силуэтов.

Получается довольно простая потребительская цепочка: человек меньше ест, реже тратится на алкоголь, меняет размер — и высвободившиеся деньги частично уезжают в магазины одежды, спорттоваров и косметики. Аналитики Berenberg считают, что препараты GLP-1 могут прибавлять британскому рынку одежды около 1% в год в течение ближайших трёх лет.