«Златовласый викинг» Холанд сделал резинки для волос частью футбольной экономики

Эрлинг Холанд приехал на чемпионат мира забивать голы, а заодно стал одним из главных fashion-инфлюенсеров турнира. Болельщики обсуждали не только игру норвежца, но и его длинные волосы, редкие сумки Hermès, шапки Chanel и дорогие спортивные костюмы. Всё, что появлялось на футболисте, быстро превращалось в предмет охоты.

Особенно сильно популярность Холанда выросла после яркого выступления против Бразилии. Business Insider пишет, что на этом фоне футболист получил более 11 млн новых подписчиков в Instagram*. К концу выступления Норвегии на ЧМ некоторые подсчёты уже оценивали общий прирост его аудитории более чем в 22 млн человек.

Новые подписчики следили не только за результатами матчей. В соцсетях разбирали гардероб Холанда: комплекты Loewe, шапки Chanel, кроссовки Nike Air Force 1, сандалии и редкие дорожные сумки Hermès. Футболист при этом не пытается выглядеть как типичный аккуратный амбассадор — он спокойно смешивает спортивные вещи, яркий люкс и аксессуары, которые ещё недавно считались скорее женскими.

Самый показательный бизнес-кейс вырос из его причёски. Холанд много лет собирает волосы резинками норвежской марки KKNEKKI, а в 2024 году купил миноритарную долю в компании Bon Dep, которой принадлежит бренд. То есть футболист стал зарабатывать на аксессуаре, который и без рекламы постоянно попадал в камеры во время тренировок и матчей.

Перед чемпионатом мира KKNEKKI выпустил набор из восьми резинок Haaland Edition. Цвета футболист выбрал в соответствии с формой команд, за которые играет. Лимитированную коллекцию раскупили после запуска, а компания назвала кампанию с Холандом своим крупнейшим рекламным проектом в Норвегии.

Главное достижение коллаборации даже не в продажах конкретного набора. Холанд привёл к марке новую мужскую аудиторию: резинка перестала выглядеть исключительно как аксессуар из женского отдела и превратилась в часть спортивного образа. Для KKNEKKI это фактически открыло отдельный рынок, а для футболиста — ещё один источник дохода за пределами поля.

Примерно по той же схеме работает и его любовь к дорогим сумкам. Холанд не обязательно рекламирует каждый предмет официально, но миллионы новых зрителей всё равно пытаются найти модель, цену и место покупки. Один выход футболиста может дать бренду больше внимания, чем продуманная кампания с десятком обычных инфлюенсеров.

Получается идеальная экономика спортивной знаменитости: причёска становится узнаваемым знаком, обычная резинка — инвестицией, а личный гардероб — постоянно обновляющейся витриной. Холанду уже недостаточно просто носить вещи. Теперь всё, что он надевает на себя или завязывает на волосах, потенциально превращается в отдельный бизнес.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России.