Ресейл джерси улетел в космос на фоне ЧМ
Чемпионат мира разогнал спрос не только на билеты и пиво, но и на старые футбольные футболки. На Depop число запросов world cup jersey с мая по июнь выросло на 1155%, а soccer jerseys — на 954%. То есть джерси начали искать уже не только болельщики, но и люди, которым просто нужен главный модный предмет лета.Причём покупать хотят не обязательно форму текущего сезона. На ресейле особенно ценятся старые комплекты сборных, необычные гостевые версии, футболки времён легендарных игроков и модели, которые легко встроить в обычный городской образ.
Отсюда и мода на джерси поверх юбки, джинсов или платья. Футбольная форма больше не сообщает только «я болею за эту команду». Она работает как винтажная вещь, сувенир с турнира и способ показать, что человек поймал культурный момент раньше остальных.
На Pinterest запрос world cup outfit среди американцев от 18 до 34 лет вырос на 700%, а world cup aesthetic — на 300%. Молодые пользователи ищут уже не счёт матча, а способы собрать вокруг футбола целую эстетику: форму, аксессуары, макияж и образы в цветах сборной.
Рынок быстро превращает интерес в деньги. По данным StockX, все 20 самых популярных футбольных товаров во время турнира принадлежали Adidas или Nike. Продажи формы сборной Мексики подскакивали после каждой её победы, а в лидеры также выходили коллаборации спортивных брендов со стритвиром.
Но называть джерси полноценной инвестицией пока рано. Цена действительно может вырасти из-за победы команды, редкости модели или конкретного игрока, однако большинство футболок не превращается в дорогой коллекционный актив. Скорее это модная валюта: вещь можно удачно перепродать, пока вокруг команды или турнира сохраняется хайп.Есть и очевидный риск — подделки. Чем горячее спрос, тем больше на ресейле реплик, которые выдают за винтаж или редкий оригинал. Поэтому покупателю приходится проверять бирки, код модели, швы, историю продавца и реальные фотографии, а не только красивую подпись «редкая футболка 2006 года».
А что в России?
У нас футбольные джерси уже продаются на ресейле, но открытой статистики о скачке спроса именно после ЧМ пока нет. Зато сам вторичный рынок растёт: почти половина опрошенных россиян после первой продажи начинает пользоваться ресейлом регулярно, а продажи винтажной одежды на «Авито» в феврале 2026 года выросли в 2,5 раза год к году.
Поэтому тренд до России, скорее всего, докатится через винтажные футболки европейских клубов, старую форму сборных и ностальгию по ЧМ-2018. Ждать долго не придётся: нужные вещи уже лежат в шкафах и объявлениях — осталось только назвать старую футбольную форму новой модной валютой.
