Больше, чем «уродливые тапки»: Crocs впервые заработал больше $1 млрд за квартал

Во втором квартале 2026 года выручка бренда Crocs выросла на 4,3% и достигла примерно $1 млрд. Прямые продажи покупателям — через собственные магазины и онлайн — прибавили почти 13%, до $559 млн. Общая выручка Crocs Inc., включая принадлежащий компании бренд Heydude, составила $1,18 млрд.

Особенно важной для компании стала Северная Америка. Продажи там выросли всего на 0,4%, но даже этот скромный плюс прервал пять кварталов последовательного падения. Международная выручка Crocs при этом увеличилась почти на 8%.

Crocs перестал извиняться за свою уродливость

Секрет бренда не в том, что покупатели внезапно признали классические клоги красивыми. Crocs превратил странную форму в преимущество.

Обычные кроссовки должны выглядеть универсально и нравиться как можно большему числу людей. Crocs легко сделать максимально личными: выбрать кислотный цвет, добавить платформу, мех, необычную подошву и десяток украшений Jibbitz.

Одна пара становится основой, которую покупатель собирает под себя. Для бренда это особенно выгодно: обувь превращается в платформу для новых цветов, коллабораций, лимитированных выпусков и аксессуаров.

Именно сотрудничество со знаменитостями и компаниями, от музыкантов до ресторанных сетей, помогло Crocs пройти путь от объекта насмешек до коллекционной вещи. Продажи украшений Jibbitz и активная работа с соцсетями также стали важной частью роста.

Crocs продаёт одновременно две противоположные идеи. Базовую пару можно носить как удобную обувь для дачи, больницы или прогулки с собакой. А редкую коллаборацию — коллекционировать и показывать в интернете.

Одних классических клогов уже недостаточно

Новый рекорд появился не только благодаря старой модели. Аналитики Retail Dive связывают рост с удачным сезоном сандалий и новыми силуэтами, включая Echo 2 и Crocband Runner. Компания постепенно расширяет ассортимент, но старается сохранить узнаваемые черты Crocs: массивность, мягкий материал и немного мультяшный вид.

Это важная страховка от превращения в однотоварный бренд. Человек может устать от классических клогов, но остаться внутри той же эстетики, купив сандалии, кроссовки или новую экспериментальную модель.

Правда, не всё в компании выглядит так же уверенно. Выручка Heydude снизилась почти на 6%, до $179 млн, а оптовые продажи упали более чем на 17%. Онлайн-направление выросло благодаря TikTok Shop и Amazon Prime Day, но пока не смогло полностью компенсировать слабость бренда.

А что в России?

В России растёт не только интерес к оригинальным Crocs, но и вся категория похожей удобной обуви. По данным системы маркировки «Честный знак», в 2025 году россияне купили 10,5 млн пар кроксов, сабо и мюлей — на 36% больше, чем годом ранее. Эта категория стала лидером российского обувного рынка по темпам роста.

Для большинства покупателей название бренда уже превратилось в обозначение целого типа обуви. Оригинальную пару можно купить ради материала, статуса или дизайна, а похожее сабо — просто ради удобства.

Crocs выиграл не потому, что убедил мир полюбить уродливую обувь. Он понял, что современный покупатель готов одновременно ценить комфорт, самоиронию и возможность прилепить на ботинок пластиковый круассан.

Когда вещь одинаково хорошо работает как базовая обувь, мем и конструктор личности, миллиард за квартал уже не выглядит таким странным.