Люди подписываются на блогеров и не сразу понимают, что их никогда не существовало

14 августа The World of Chinese рассказал о новой волне AI-инфлюенсеров в китайских соцсетях. Сгенерированные персонажи получают собственные аккаунты, публикуют вымышленные lifestyle-влоги и room tours и даже участвуют в придуманных промокампаниях для AI-сериалов. Издание отмечает главное изменение: технологии дошли до уровня, при котором даже подписчики не всегда сразу понимают, смотрят они на человека или на цифрового персонажа.

Раньше фейковым было фото. Теперь фейковой может быть вся жизнь

Один красивый AI-портрет ещё довольно легко воспринимать как картинку.

Совсем другое дело — аккаунт, который существует месяцами.

У персонажа появляется квартира. Вчера он пил кофе. Сегодня выбирает одежду. Завтра отвечает подписчикам. Отдельные посты постепенно складываются в биографию, и мозгу становится куда проще относиться к ней как к человеку, а не к набору сгенерированных файлов.

Именно поэтому вопрос маркировки становится важнее простой игры «угадай нейросеть по шести пальцам».

Если подписчик неделю следил за чьими-то отношениями, привычками и «жизнью», а потом обнаружил, что героя придумала команда создателей, проблема уже не только в реалистичной картинке.

Он эмоционально реагировал на биографию, которой не было.

Для бренда идеальный блогер может оказаться нечеловеческим

У цифровой знаменитости есть довольно очевидные преимущества.

Ей не нужен перелёт на съёмку. Она не проспит публикацию. Её внешность, квартира и даже «повседневность» могут быть собраны под нужную кампанию.

Но именно управляемость создаёт новый конфликт. Обычный инфлюенсер хотя бы теоретически существует отдельно от рекламодателя. У виртуального персонажа граница между «личностью» и рекламным носителем может исчезнуть полностью.

Поэтому Китай уже пытается сделать эту границу заметнее. С сентября 2025 года в стране действуют требования по маркировке AI-сгенерированного контента. А весной 2026-го китайский регулятор предложил отдельные правила для digital humans: виртуальных людей предполагается явно маркировать как цифровых персонажей.

Но маленькая подпись не всегда решает проблему

Instagram* тоже использует маркировку AI info: Meta ставит её, когда обнаруживает технические признаки использования ИИ или когда сам автор сообщает о генерации контента. Компания при этом признаёт, что системы идентификации продолжают развиваться.

И здесь начинается новая интернетная реальность.

Раньше при знакомстве с блогером мы могли спрашивать: это его настоящая жизнь или тщательно поставленный контент?

Теперь перед этим придётся задать вопрос попроще:

а сам блогер настоящий?

* Признан экстремистской организацией и запрещён на территории Российской Федерации