Инфлюенсер больше не нужен: незнакомцы на улице влияют на стиль сильнее знаменитостей

Вы едете в метро и замечаете у человека напротив идеальные кроссовки.

Можно подойти и спросить, где он их купил.

Но для половины людей это уже слишком сложный социальный квест.

Свежий британский опрос 2000 человек показал: 30% регулярно замечают на незнакомце вещь и сразу хотят узнать, где она продаётся, а 52% чувствовали бы себя неловко, если бы пришлось просто подойти и спросить. При этом 41% сами восприняли бы такой вопрос как комплимент. Исследование заказал Samsung к продвижению Galaxy Z Fold8 и функции Circle to Search, поэтому цифры стоит воспринимать именно с этой оговоркой.

Самое интересное — откуда теперь вообще берутся идеи для одежды.

Соцсети пока остаются главным из перечисленных источников: их назвали 25% опрошенных. Друзей и родственников — 21%, кино и сериалы — 20%, street style — 18%. Но публикации по итогам исследования отмечают, что обычные прохожие уже вдохновляют британцев сильнее знаменитостей и инфлюенсеров.

Для молодых улица особенно похожа на живую ленту рекомендаций. Среди Gen Z и миллениалов 21% находят идеи прямо по дороге куда-нибудь, ещё 19% — глядя на людей в офисе. А 57% зумеров сохраняют посты и изображения с одеждой, которую хотят потом найти или повторить.

Получается, источники уже смешались.

Вы можете увидеть сочетание вещей в Pinterest, а конкретную куртку захотеть после того, как встретили её утром в автобусе. Раньше на этом история могла закончиться.

Человек в красивой куртке вышел на следующей остановке — и вместе с ним исчезла вся информация о куртке.

Теперь вещь можно превратить в поисковый запрос.

30% участников говорят, что вместо разговора с незнакомцем предпочли бы попробовать описать увиденное в интернете. В среднем люди готовы потратить на поиск понравившейся вещи час и 14 минут.

Именно поэтому Samsung так выгодно показывать эти цифры: Circle to Search позволяет выделить предмет одежды на изображении и искать похожие варианты без отдельного текстового запроса.

Современная цепочка покупки становится почти комичной:

увидел → постеснялся спросить → нашёл телефоном → купил.

Знаменитость на красной дорожке может выглядеть прекрасно, но повторить её образ часто невозможно без стилиста и совершенно другого бюджета.

У случайного человека напротив в метро есть другое преимущество: его одежда уже прошла тест обычной жизнью.

Куртку действительно носят на работу. Сумка помещается под креслом. Кроссовки нормально выглядят не на рекламной фотографии, а рядом с турникетом.

Поэтому возвращение интереса к street style не обязательно означает конец инфлюенсеров.

Скорее появился новый тип инфлюенсера.

Он не знает, сколько у него подписчиков.

Он вообще не знает, что на него подписались.

Он просто ехал утром на работу в очень хороших кроссовках.