Пока миллениалы спят: зумеры и их родители оказались активнее в ночных онлайн-покупках

Больше половины опрошенных россиян (55%) заказывают товары ночью. Причём зумеры и поколение X оказались активнее миллениалов в ночном онлайн-шопинге, выяснили аналитики ЮMoney.

Среди пользователей младше 20 лет на покупки в интернете приходится 82% ночных транзакций. Почти такой же результат показало поколение X — россияне в возрасте примерно 45–60 лет. У них доля онлайна составляет 80%, тогда как у миллениалов — всего 60%. Остальные ночные траты последних приходятся на обычные магазины, кафе и заправки.

В ЮMoney объясняют разницу образом жизни поколений. Молодёжь привыкла заказывать товары в любое время суток, а для людей среднего возраста ночь часто становится единственной возможностью спокойно изучить предложения магазинов. Миллениалы же больше заняты работой и семьёй. При этом у молодых пользователей высокая доля онлайн-покупок сохраняется до семи утра и начинает снижаться к началу учебного дня.

Чаще всего россияне покупают ночью товары для дома (45%), одежду и обувь (44%), а также продукты и готовую еду (43%). Ещё 29% заказывают электронику, а 22% — подарки. При этом женщины чаще мужчин совершают ночные операции по покупке товаров и услуг онлайн: 59% против 47%.

Исследование проводилось среди более 1200 пользователей ЮMoney осенью 2026 года. Аналитики также изучили операции по картам сервиса за летние месяцы в городах-миллионниках. Показатели 82%, 80% и 60% отражают долю онлайн-транзакций среди ночных операций, а не долю людей, которые делают заказы по ночам.

Ранее PostNews писал, что 60% опрошенных россиян совершают импульсивные покупки, причём чаще всего незапланированные траты приходятся на одежду и обувь.