Скандал из-за шести пальцев: Dior пришлось объясняться из-за рождественской рекламы
Французский модный дом Dior оказался в центре скандала из-за рождественской рекламы, которую представил как полностью нарисованную вручную. Зрители заметили в шестиминутном мультфильме ошибки, характерные для нейросетей, и обвинили бренд в использовании искусственного интеллекта, пишет The Business of Fashion.
Мультфильм «Ночь Кристиана Диора в цвете» рассказывает, как основатель модного дома создаёт платье для актрисы Марлен Дитрих. Его снял французский аниматор Сильвен Шоме, а персонажей озвучили Роберт Паттинсон, Рианна и другие звёзды. Dior особо подчёркивал, что фильм создан с использованием традиционных техник анимации 1940-х годов, сравнивая труд художников с кропотливой работой своих кутюрье.
Однако пользователи заметили у персонажей лишние пальцы, искажённые надписи и странные движения. В соцсетях предположили, что часть кадров могли сгенерировать нейросети. Особенно зрителей возмутило противоречие между обещанием ручной работы и возможным использованием ИИ, о котором бренд заранее не сообщал.
Режиссёр Сильвен Шоме и продюсер Атон Сумаш отвергли обвинения. По их словам, над мультфильмом семь месяцев работала команда из 20 человек, включая шестерых аниматоров. При этом создатели признали использование автоматизированной системы для создания небольшой части промежуточных кадров, которые делают движения плавнее. Они настаивают, что все основные изображения нарисовали художники, а генеративный ИИ для этого не применяли.
Какая именно программа использовалась для автоматизации, авторы не уточнили, поэтому обвинения в применении генеративного ИИ остаются недоказанными. Но для люксового бренда история оказалась особенно неприятной: Dior продаёт не только одежду и аксессуары, но и представление об исключительном мастерстве, которое невозможно заменить нажатием кнопки.
Ранее PostNews рассказывал, как читатели Vogue раскритиковали рекламу Guess с ИИ-моделями. Тогда пользователи обвинили бренд в обесценивании работы настоящих моделей и фотографов.
