Пахнет скандалом: продавец люксовых духов объявили TikTok-войну охотникам за дешёвыми аналогами

Немецкий дистрибьютор люксовой парфюмерии Nobilis Group начал жаловаться на блогеров, которые сравнивают дорогие духи с бюджетными аналогами. После обращений компании TikTok временно заблокировал несколько аккаунтов, а их владельцы призвали бойкотировать бренды Creed, Amouage и Maison Francis Kurkdjian, пишет Beauty Independent.

Одним из пострадавших оказался парфюмерный блогер Ноэль Дейзел, известный как Noel Smells. На его TikTok подписаны около 1,8 млн человек. В одном из роликов он сравнил Creed Aventus стоимостью $510 за 100 мл с похожим ароматом ALT. Fragrances за $69. Вскоре после жалоб дистрибьютора аккаунт блогера заблокировали. Дейзел заявил, что больше не будет пользоваться ароматами брендов, связанных с Nobilis Group, и рекомендовать их подписчикам.

В компании уверяют, что борются не с честными обзорами, а с незаконной сравнительной рекламой. По мнению Nobilis Group, некоторые блогеры фактически продвигают копии люксовых ароматов, используя названия известных брендов. Сами авторы считают, что имеют право рассказывать покупателям о более дешёвых альтернативах. При этом вопрос о законности конкретных роликов остаётся спорным: обычный обзор и коммерческая реклама регулируются по-разному.

Аккаунты Дейзела и другого пострадавшего блогера Patrón Profumo уже восстановили после обжалования блокировок. Однако конфликт продолжился: покупатели обсуждают бойкот люксовых марок, а небольшие авторы опасаются новых жалоб. По правилам TikTok, три предупреждения за нарушение прав на товарные знаки могут привести к постоянной блокировке. В итоге попытка защитить дорогие ароматы от конкурентов рискует обернуться для их дистрибьютора потерей лояльной аудитории.