«OnlyFans — это быстрые деньги». В чем феномен платформы?

Сервис «для взрослых» OnlyFans планировал с октября ввести запрет на публикацию контента, содержащего «откровенное поведение сексуального характера». Такое решение было принято после соответствующих требований со стороны банков и платежных сервисов. Одна из самых известных эротических платформ рисковала потерять огромное количество посетителей, а модели — заработок. Но в компании передумали. О пересмотре своих правил представители OnlyFans объявили 25 августа. По их словам, они получили необходимые гарантии того, что смогут дальше поддерживать контент от разных авторов на сайте. Таким образом, платформа уточнила, что не станет запрещать контент сексуального характера.

Как буквально за год количество пользователей OnlyFans выросло на 100 млн, а вебкамщицы превратились в полноценных блогеров со своей фан-базой? Разбираемся, в чем феномен приложения.

Строго говоря, OnlyFans — не порно-сервис. Платформа позволяет по платной подписке получать эксклюзивный контент от авторов, при этом эротические видео не банятся. Широкую известность приложение получило в разгар пандемии в 2020 году (хотя создано было в 2016-м), тогда выручка OnlyFans выросла на 553% и составила $383 млн.

В июне Bloomberg сообщил, что сервис решил выйти за рамки индустрии для взрослых и стать платформой, где знаменитости общаются с фанатами. Такое решение было принято из-за растущего давления со стороны банков и платежных сервисов, а также в связи с потенциальным привлечением финансирования, которое поможет оценить компанию в $1 млрд.

Авторы объяснили, что с нововведением на OnlyFans все еще можно будет публиковать фото и видео в обнаженном виде, но теперь только в том случае, если они «соответствуют политике» компании. В правилах сервиса уточняется, что подобные публикации запрещены, если они «записаны на публике» или транслируются из тех стран, где это незаконно.

Несмотря на то, что сервис мог привлечь невероятные деньги, он также мог потерять свой главный ресурс — контент-мейкеров. Модель OnlyFans Арина Левченко объяснила, что новые правила могут повлечь за собой потери: «Часть моделей уйдут работать на Patreon или подобные сайты, где есть такой же функционал, как на OnlyFans». По мнению Арины, многие модели не захотят разделять свой контент и поддерживать активность одновременно на нескольких платформах.

24-летняя Кайя Корбридж, жительница английского города Ланкашир, бросила учебу и благодаря OnlyFans заработала за год £635 тыс. (64,5 млн рублей). OnlyFans совершил переворот в секс-индустрии, фактически убрав посредника между пользователем и производителем. В начале этого века порно приносило огромные деньги как актерам, так и студиям, однако с появлением пиратских сайтов их доходы сильно упали и большинству студий пришлось заключать контракты все с теми же сайтами (ведь до этого они крали контент и показывали бесплатно), чтобы вернуть себе хоть какой-то доход.

От других аналогичных приложений OnlyFans отличает легкий процесс монетизации: каждый креатор сам назначает цену на свой контент — 80% от прибыли получает он сам и лишь 20% — платформа. Согласно подсчету Bloomberg, в общей сложности оборот OnlyFans составляет $2 млрд, при этом треть всех денег на платформе забирают Top OnlyFans Creators (топ-создатели). По оценкам экспертов, топовые создатели зарабатывают в среднем $100 тыс. в месяц (7,4 млн рублей), а большинство средних креаторов порядка $5 тыс. (370 тыс. рублей).

OnlyFans также пользуются известные артисты, например хип-хоп исполнители Tyga и Cardi. Они делятся закулисным, а иногда и эротическим контентом — там они могут зарабатывать те же сотни тысяч долларов, только в отличие от менее известных коллег за считанные дни.

Одна из самых известных российских OnlyFans-моделей Мари Новосад убеждена: «Главный плюс OnlyFans — быстрые деньги». По словам девушки, там можно отлично зарабатывать и сделать платформу основным источником дохода, «если подходить к работе с умом, дисциплиной и желанием». Другая российская модель Вика Меднис зарабатывает в месяц около $2 тыс. (148 тыс. рублей), однако уточняет, что успешный старт на OnlyFans во многом зависит от уже имеющейся аудитории в других соцсетях.

Зачем платить за обнаженные фотографии и видео, если такого контента предостаточно в интернете? Еще и бесплатно. Одна из моделей OnlyFans Моника Хульдт уверена, что дело тут вовсе не в откровенности — подписчики хотят получить доступ к ее бытовой жизни и почувствовать более близкую и глубокую связь. Хульдт считает, что большинство мужчин, покупающих ее подписку, ищут скорее эмоциональную связь, нежели сексуальную: «Так они получают настоящую меня, без мейкапа, накрученных волос и сексуальных нарядов».

Другая модель Денни Харвуд согласилась с Хульдт и объяснила, что общедоступное порно бесплатно и во многом «закрыто» для пользователей, а с помощью OnlyFans зрители смогут поближе узнать моделей, которых ежедневно видят в лентах Instagram или на обложках журналов.

Эксперты констатируют: платформа была построена полностью за счет своих креаторов, и такой ход, как цензурирование, ударит по ним в первую очередь. Основатель JustFor.fans Доминик Форд объяснил, что индустрия уже привыкла к компаниям, которые набивают аудиторию за счет сексуального контента, а затем меняют вектор развития. Так произошло с Tumblr — сначала соцсеть разрешала эротику, а потом запретила ее, за что поплатилась оттоком пользователей и удешевлением собственной стоимости с $1,1 млрд до $3 млн.

Создавать контент на OnlyFans не так легко, как кажется. Еще тяжелее будет, когда контент станет цензурированным, а моделям (которые и так зачастую совмещают вебкам с обычной «дневной» работой) придется искать новые источники заработка. «Мы маркетологи, цифровые аналитики, менеджеры по работе с клиентами, фотографы, декораторы, креативные директора, smm-щики, бухгалтеры, помощники по обслуживанию клиентов и, кроме того, мы должны быть порнозвездами, — сетовала одна из моделей. — Попробуйте сделать 10 работ после того, как весь день получали оргазмы на камеру, а потом говорите про легкий заработок».

━━━━━

Никита Прунков