Война на поле и в интернете. Как футбольные клубы ведут себя в социальных сетях?
Встреча ЦСКА и «Спартака» прошла 20 сентября, однако о главном московском дерби говорят до сих пор. И это при том, что многие болельщики и эксперты назвали игру одной из самых скучных за последние годы противостояния. Зато по окончании матча можно было обсудить, как «армейцы» после победы потроллили в Twitter владельца «красно-белых» Леонида Федуна.
В последнее время российские команды все чаще оставляют провокационные посты в соцсетях. Вспоминаем недавние яркие примеры.
Что произошло?
• ЦСКА победил «Спартак» (1:0) в восьмом туре Российской Премьер-лиги. Единственный мяч на 81-й забил Антон Заболотный, который в концовке еще заработал удаление, получив вторую желтую карточку.
• SMM «красно-синих» после финального свистка пошутил над Леонидом Федуном. До поединка стало известно, что он пообещал фанатам победить «Легию» в Лиге Европы, а затем и «армейцев». Поляков обыграть тоже не удалось: «красно-белые» пропустили на 91-й минуте (0:1).
• После этого ни Федун, ни представители «Спартака» не прокомментировали твит соперников. Последняя запись в соцсетях клуба — опубликованный результат матча.
Что было до этого?
• 25 апреля московские команды играли в 27-м туре прошлого чемпионата. Тогда «Спартак» одержал победу 1:0 и оставил ряд постов, которые сильно не понравились ЦСКА.
• «Красно-белые» анонсировали встречу роликом в стиле файтинга Mortal Combat, в котором персонаж «Гладиатор» сражается с противником под именем «Мой маленький пони».
• После окончания встречи было опубликовано другое видео, где «Гладиатор» делает сопернику «фаталити» — эффектное и смертоносное добивание. В конце слышна фраза из игры «It's official. You suck» («Официально. Вы отстой»).
• Также запостили фотографии перформанса болельщиков: главный тренер «Спартака» Доменико Тедеско во время сафари подстрелил одну из лошадей. SMM назвал это идеальным описанием матча.
• Чуть позже было опубликовано еще одно сообщение, где ЦСКА назвали «конюшней». «Армейцы» обвинили «красно-белых» в отсутствии уважения.
• Стоит отметить, что не все болельщики оценили провокационный подход.
• «Красно-синие» направили жалобу в Комитет по этике Российского футбольного союза. «Спартак» высмеял это обращение, опубликовав фотографию улыбающихся игроков и тренера.
• В итоге «красно-белых» оштрафовали на 60 тысяч рублей «в связи с допущенными работниками нарушениями регламента».
Мы всегда с уважением относились и будем относиться ко всем субъектам футбола и общественной жизни в целом. Жаль, что вышло недопонимание. Тем не менее, мы естественно с уважением относимся к решениям Комитета по этике.
一 Антон Фетисов, Глава департамента по связям с общественностью «Спартака»Клубы РПЛ все чаще проявляют активность в соцсетях
Сериальная разборка «Спартака» и «Химок»
• Недавний сентябрьский матч подмосковная команда анонсировала постером в стиле «Санта-Барбары», где вместо актеров были игроки, а также конфликтующие нынешний главный тренер «красно-белых» и гражданская жена Леонида Федуна Зарема Салихова. Однако до начала встречи твит удалили.
• «Спартак» ответил «Химкам», сравнив их клуб с сериалом «Деревня дураков».
• В том поединке подопечные Руя Витории победили 3:1.
Неоднозначный пост «Локомотива»
• «Железнодорожники» перед матчем с «Краснодаром» выложили промо с отсылкой на серию фильмов «Пила». Героям ролика нужно было соединить зеленый провод либо с красным (получатся цвета «Локо»), либо с черным (цвета противника).
• После победы со счетом 2:1 «Локомотив» с подписью «Выбирай правильные цвета» опубликовал серию фотографий с Гжегожем Крыховяком — польским полузащитником, который незадолго до этого перешел из московской команды в краснодарскую. Стоит упомянуть, что инициатива трансфера шла именно от «железнодорожников», футболист не планировал уходить.
• Публикация вызвала недовольство болельщиков и непонимание. Клубу даже пришлось объясняться. Пост он не удалил.
Подпись к публикации не была попыткой обидеть лично Гжегожа, а выбранные для галереи изображения показывают честную борьбу на футбольном поле. Мы понимаем, что общественный резонанс оказался негативным, поскольку болельщики усмотрели в публикации желание обидеть бывшего игрока, который вместе с клубом выигрывал трофеи, забивал голы и самоотверженно действовал на поле.
一 Заявление «Локомотива»Ирония «Рубина»
• Казанский клуб не так давно продемонстрировал умение подшутить над собой, что оценили болельщики. В квалификации Лиги конференций подопечные Леонида Слуцкого встречались с польским «Ракувом», и во время дождя на футболках стали отклеиваться цифры и фамилии (пришлось воспользоваться маркером). Матч завершился нулевой ничьей, а «Рубин» выпустил серию ироничных постов о произошедшем.
• Затем клуб пошел еще дальше и организовал благотворительный аукцион, где продал те самые майки с «эксклюзивным дизайном».
━━━━━
Михаил Целиков
