Музыкальные стриминги подвели итоги года. Вот три главных вывода

Стриминговые сервисы подвели музыкальные итоги 2021 года в России: доминирование рэпа продолжается, рок-н-ролл мертв, а главный артист в стране — по-прежнему тот, кого глава СК обвиняет в «торговле наркотиками в социальных сетях». Мы изучили данные «Яндекс.Музыки», Spotify, Apple Music и «СберЗвука», чтобы обозначить главные тренды уходящего года.

Нравится вам это или нет, Моргенштерн — ярчайшее явление российской поп-культуры. Все, что он делает, — от музыки до ресторана — великолепно продается. «Я тупой, но мне заплатят», — поет Моргенштерн. Верно ли это утверждение, на самом деле неважно, ведь ему все равно заплатят, а мы все равно послушаем.

• В Apple Music альбом Моргенштерна Million Dollar: Business (далее MDB) стал девятым в топ-10 альбомов 2021 года в России, а его главный бэнгер Cristal & МОЁТ занял аналогичную строчку в рейтинге десяти самых популярных треков.

• В Spotify у музыканта дела шли еще лучше: он стал самым популярным исполнителем в России, его альбом MDB стал вторым по популярности в стране (уступив лишь Bandana от Kizaru и Big Baby Tape), а Cristal & МОЁТ стал самым прослушиваемым российским треком.

• «VK Музыка» и «Яндекс.Музыка» также признали Алишера артистом года, а «СберЗвук» поставил его на третью строчку своего рейтинга.

Кальян-рэп ругают, ненавидят, высмеивают, а он все равно побеждает. Как объяснял певец и продюсер Бахтияр Алиев, это музыка, «которая раньше звучала в пацанских девятках», а потом вместе с этими же пацанами перекочевала в кальянные. Jah Khalib, Miyagi & Andy Panda, Jony, HammAli & Navai стали настоящими корифеями жанра и заполонили топы стриминговых сервисов.

• Самым популярным альбомом в Apple Music в 2021 году оказался Yamakasi исполнителей Miyagi & Andy Panda. 10-ю строчку занял EP Jony «Небесные розы», а самым прослушиваемым треком стал хит HammAli & Navai «Птичка».

• В Spotify Miyagi & Andy Panda заняли 4-е место среди главных российских исполнителей, а их песня «Патрон» получила бронзу в рейтинге самых прослушиваемых треков, уступив лишь Kizaru и Моргенштерну.

• В «Яндекс.Музыке» песня «Птичка» от HammAli & Navai забрала награду как самый прослушиваемый трек, а «VK Музыка» навала ее песней года. «СберЗвук» поставил на четвертое и пятое место среди самых прослушиваемых артистов HammAli & Navai и Jony.

Несмотря на то, что Алиев сам активно продвигает кальянную музыку, он называет этот жанр тривиальным и считает, что его «появление развязало руки людям, которые всегда хотели быть артистами, но им не хватало образования, таланта и возможностей». Продюсер считает, что феномен так называемой «пацанской музыки» никуда не уйдет, но возможно приобретет другие формы.

В этом году в топ-5 жанров Spotify попали два подвида рэпа и три подвида поп-музыки. В Apple Music от рок-н-ролла был только вокальный надрыв Славы Мэрлоу в песне «Снова я напиваюсь», а в «Яндекс.Музыке» камбэком года назвали альбом Земфиры «Бордерлайн» (что стало единственной победой жанра).

Попытки вернуть былую популярность рок-музыке в России все же были. В 2021 году в чарты время от времени попадала поп-рок группа «Пошлая Молли» (правда иногда фитуя с рэперами), на какое-то время в них задерживался Loqiemean и рэпер Pharaoh с экспериментальными работами, но действительно хитовыми стали только итальянцы Måneskin, которых явно продвинуло «Евровидение-2021».

Когда рок вернется в топ-чарты, неясно. Но, как известно, музыка циклична, а значит нужно просто подождать. Большинство рок-атрибутов плавно перетекли в хип-хоп: только посмотрите на Post Malone и Machine Gun Kelly (последний так вообще переквалифицировался в эмо-панка). Такая тенденция дает надежду, что и на российских улицах когда-нибудь будет рок-праздник.

Практически единогласно музыкальные стриминги назвали артистом года Моргенштерна, исключением стал Apple Music, который приз в этой номинации отдал Скриптониту (у них с платформой эксклюзивный контракт, но думаем он тут ни при чем). Что касается предпочтений российских слушателей в иностранной музыке, то здесь вышла сборная солянка, и, на удивление, одним рэпом тут не ограничилось.

• В Apple Music россияне с особым удовольствием слушали песни K-Pop группы BTS, поп-исполнительниц Ариану Гранде и Дуа Липу, покойного рэпера Pop Smoke, The Weeknd и Джастина Бибера.

• В Spotify россиянам полюбились итальянские поп-рокеры Måneskin и их альбом Teatro d’ira — Vol. I, больше которого они слушали только Mayot, Моргенштерна и Kizaru с Big Baby Tape.

• «Яндекс.Музыка» назвала иностранным артистом года рэпера Masked Wolf (судя по всему, из-за его уж очень надоевшего трека), а зарубежным альбомом года признала опять же Teatro d’ira — Vol. I от Måneskin.

• В «VK Музыке» иностранным артистом года признали… интриги не будет — опять Måneskin. Их кавер-трек Beggin и песня I Wanna Be Your Slave стали хитами российского TikTok и успешно засели в умах даже тех, кому творчество группы не очень нравится.

• Среди жанров растет популярность фонк-рэпа — поджанра хип-хопа, для которого характерны тяжелые глубокие басы и специально «испорченный» звук.

• «Евровидение» впервые повлияло на рейтинги его победителей — Måneskin удерживали лидирующие позиции в чартах в течение нескольких месяцев.

• Все больше пользователей доверяют подбор треков функции рекомендаций — больше половины всех прослушиваний в «Яндекс.Музыке» приходится на персональный поток «Моя волна» и умные плейлисты.

• Растет популярность подкастов: если в середине прошлого года слушатели проводили за подкастами в среднем 116 минут в месяц, то сейчас — больше трех часов.

• «Дюна» стала самой популярной аудиокнигой.

• Чаще всего пользователи делились треком The Kiffness — Alugalug Cat. Это песня с поющим котом.

━━━━━

Никита Прунков