Российский TikTok: как работает Yappy и почему вы вряд ли будете там сидеть

Российский аналог TikTok под названием Yappy (входит в «Газпром-медиа») стремительно набирает обороты: в период с 7 по 13 марта средняя ежедневная аудитория площадки выросла в четыре раза по сравнению с предыдущей неделей. Мы решили ненадолго стать яппирами и протестировать приложение. Рассказываем, как работает Yappy и отличается ли он от других подобных соцсетей.

Из-за ограничения работы TikTok пользователи и авторы контента стали присматриваться к другим соцсетям с короткими видео, в том числе к Yappy. Приложение стало доступно в конце ноября 2021 года, а в декабре «Газпром-медиа» отчиталась о первом миллионе скачиваний.

По своей сути Yappy — это переупакованный TikTok. В нем те же 60-секундные ролики, тот же топ, тренды, рекомендации и интерфейс (если не учитывать цветовую гамму). В Yappy есть возможность создавать ролики вместе с другими пользователями в общей медиакомнате, а также дополнять готовые вирусные видео и делиться ими.

Пока что в соцсети не очень большой набор фильтров и эффектов, но со временем их обещают дополнять и модернизировать. Участие в запуске приложения приняли известные инфлюенсеры, в том числе Клава Кока, Егор Шип, Карина Кросс, Мия Бойко и другие.

Помимо привлечения крупных блогеров, рекламная кампания приложения добралась и до президента РФ Владимира Путина. Во время пресс-конференции актриса и блогер Анна Хилькевич задала президенту вопрос о том, как он относится к «взаимодействию с молодежью» в таких средах, как Yappy.

Теперь давайте разберемся, что есть в Yappy. Начнем с видеостока, в котором находится более 700 тыс. роликов в разных категориях: от лайфстайла до танцев. На основе готовых видео вы можете снять коллаборацию — предполагается, что такие ролики будут лучше продвигаться соцсетью.

Мы решили, что в тестировании функции нам поможет Анна Хилькевич. Но сразу столкнулись с проблемой — если в TikTok мы можем найти актрису как на русской, так и на латинской раскладке, то в Yappy это возможно только при помощи второй. Миновав все сложности, мы нашли Анну и попробовали сделать «коллаб». Как видите, у нас получилось!

Специально для тех, кто в приложении недавно, в Yappy создали библиотеку с подборками по обучению. В Yappy Tutorial собраны 25 видеоинструкций — они достаточно подробно объясняют, где и на что нужно нажимать и как с их помощью стать блогером. Вполне информативно, но если у вас был (или есть) TikTok, вам этот раздел даже не понадобится.

Мы уже говорили про медиакомнату — это место, где можно вместе с друзьями делать совместные ролики. Для этого нужно нажать на «+» внизу экрана, а затем пригласить нужных пользователей (не больше пяти). Внутри комнаты можно обсуждать идеи, записывать, монтировать и обрабатывать видео. Мы, разумеется, пригласили Анну, но она пока молчит.

Еще в Yappy есть функция под названием «реюз». С ее помощью вы сможете использовать готовые идеи и шаблоны и их перерабатывать. Не до конца понятно, чем они отличаются от «коллабов», но тем не менее. Опция позволит дольше прожить вашему контенту, если вас также будут реюзить… или коллабить. Ну вы поняли.

Когда мы попробовали снять ролик в редакции, столкнулись с достаточно неприятной проблемой — у приложения нет внутренней библиотеки с музыкой. Yappy предлагает зайти в файлы вашего смартфона и выбрать трек там, но если вы пользуетесь стриминговыми платформами, то вряд ли храните музыку на устройстве. Это грустное упущение лишает платформу вирусных липсинков.

Местами Yappy крайне медленно работает — у его конкурентов видео загружаются в разы быстрее. При этом функционал приложения полностью дублирует TikTok. За несколько часов, проведенных на платформе, мы не увидели ничего нового. Аналогичного мнения придерживаются и эксперты: непонятно, что будет драйвером для Yappy, так как возможностью снимать вертикальные видео сейчас никого не удивить.

Одно из немногих преимуществ Yappy — минимальная конкуренция. Пока приложение не перенасыщено крупными блогерами, и даже у нашей любимой Анны Хилькевич там всего 17 тыс. подписчиков (для сравнения, в TikTok у нее 1,6 млн). Но какова вероятность, что у юного блогера получится достичь серьезных цифр на платформе, где даже у Хилькевич на последних видео по 30 просмотров (и те от нас)?

━━━━━

Никита Прунков