На «ВТБ Арене» прошел финал Медиалиги. Что такое медиафутбол и почему он так популярен?

В Москве на «ВТБ Арене» прошел финал первого сезона МФЛ — Медиафутбольной лиги, в которой выступают блогеры, артисты и бывшие звезды большого спорта. Объясняем, как развивается медиафутбол и почему его любят болельщики. Для этого мы поговорили с комментаторами Романом Нагучевым и Дмитрием Шнякиным.

После чемпионата мира в России блогер и бывший профессиональный футболист Герман El Classico Попков объединил ютуберов и фиферов в команду «Амкал». В 2020 году Герман создал Московский Кубок Селебрити — ежегодный турнир, в котором участвуют другие медиаклубы.

Вместе с «Амкалом» индустрию развивал 2Drots, который основали бывшие участники популярного YouTube-канала ChebuRussia TV Евгенией Бабенко и Никита Панасюк. Сперва они снимали ролики по FIFA, а потом перешли на футбольные челленджи и тоже сделали команду.

Медийных клубов в России становилось все больше. Они набирали большие просмотры, получили болельщиков и обратили внимание спонсоров. Фанаты любят блогерский футбол за открытость участников, а также шоу до, после и во время матчей. Конечно, ютуберы играют хуже профессионалов, но они делают контент и умеют прогревать поединки. Часто одни команды провоцируют других.

В апреле этого года появилась Медиалига — турнир, в первом сезоне которого участвовали 10 клубов. Помимо 2Drots в нем играли:

• «НА СПОРТЕ»

• «Рома»

• «Матч ТВ»

• Broke Boys

• Starmix

• Basement

• «Арт»

• Reality

• SD Family

Все игры МФЛ показывали в интернете в прямом эфире. Трансляции смотрели сотни тысяч болельщиков. Полуфинал 2Drots - «НА СПОРТЕ», который прошел на стадионе чемпионата мира в Нижнем Новгороде, в онлайне включили 122 тыс человек.

Медиалига привнесла новые фишки, которых нет в большом футболе. Набрать турнирные очки можно не только на матчах, но и благодаря челленджам, которые проходят между турами. Судьи прямо во время игр надевают гарнитуру и объясняют зрителям свои решения, а команды имеют право позвать арбитра, чтобы тот посмотрел видеоповтор и обратил внимание на спорный момент. В плей-офф послематчевые серии пенальти разбавили буллитами — выходами один на один. До и после поединков клубы собираются на пресс-конференции, где часто обсуждают матчи в формате трэш-тока. Говорить и отвечать здесь не менее важно, чем хорошо играть. Медиафутбол называют новыми рэп-баттлами.

На матчи МФЛ ходили звезды и действующие игроки Российской Премьер-лиги. Футболисты «Спартака» Георгий Джикия и Александр Соболев даже создали свою команду «Бей Беги» для второго сезона. Еще состав участников пополнится «Эгриси» Василия Уткина и «Амкалом».

— Как оценишь первый сезон Медиалиги? Что тебе понравилось, а что нет?

— Классный первый сезон, это приключение. Единственное, мне не понравилось, что далеко не все команды понимают, что такое Медиалига. Они просто набирают профессионалов, чтобы заработать денег.

Изначально МФЛ раскачивалась как турнир людей, у которых не было больших чемпионатов, но которые мечтали о футболе. Может быть, мастерство у них не дотягивает, но фишка в том, чтобы даже таких парней дотянуть до более-менее приличного уровня. В этом был определенный челлендж, но команды, ушедшие по другому пути, задали тон, по которому в итоге Медиалига пошла.

У меня не очень оптимистичные прогнозы. Рано или поздно МФЛ просто превратится в лигу профиков — либо бывших, либо тех, кто этот статус не получил. А о медийке все окончательно забудут. Вот и все. Ничего похожего на «Амкал»-2018 или 2Drots в своей первой комплектации уже не будет.

— Почему в Медиалиге так много трэш-тока? Без него можно раскручивать матчи?

— Потому что это возможность высказаться. Там открытые эмоции, это особенности Медиалиги. Прекрасно, что люди могут друг другу сказать все, что думают, потом разобраться на поле и извиниться, если того требует момент.

Мне кажется, что в обычной жизни этого не хватает. Вместо лицемерия и удержания своих эмоций где-то за спиной лучше высказать все в лицо и потом выяснить, кто круче. История с фантиками и петрушками — самая крутая из всех. Она объясняет, почему медиафутбол лучше обычного с точки зрения эмоций. Здесь все наружу, здесь оголенный нерв.

— Насколько тяжело комментировать матчи МФЛ, когда к тебе подходят участники команд и начинают спорить?

— Мне не тяжело комментировать Медиалигу, но меня как профессионала раздражает, когда место моей работы превращается в проходной двор. Людей, которые собирают Volkswagen, вряд ли радует, когда кто-то заходит и подсказывает, какую детальку к какой нужно прикрутить, чтобы стало лучше. Полный бред. Какое-то время это еще было терпимо.

Ерунда, когда к нам садятся ребята, надевают гарнитуру и не знают, что сказать. И мягко говоря, с русским языком у них так себе. Если вам есть, что сказать, то приходите и говорите. Если вы решили посветить ****** (лицом) на большую аудиторию, то до свидания.

— Как считаешь, медиафутбол может стать популярнее обычного? Чем уже сейчас Медиалига круче РПЛ?

— Медиафутбол не будет популярнее обычного. Только в какой-то степени. Но возможно, что он раздаст тренды, которые возьмет профессиональный футбол. Там все равно будет больше денег, там рождаются настоящие звезды и там есть определенная традиция. Медиафутбол — это что-то вроде тестовой площадки, где обкатываются разные форматы. Если они будут удачно там проходить, то профессиональный футбол это заберет. Мне кажется, это очень прикольное взаимовыгодное сотрудничество.

Не исключено, что благодаря открытости Медиалиги работа с судьями потом появится на профессиональном уровне. Я имею в виду моменты, когда арбитр надевает гарнитуру и объясняет все свои решения. Это очень круто. Профессиональному футболу этого не хватает в первую очередь.

— Что думаешь о возможном участии медиакоманд в Кубке России? Генич сказал, что игра любительских клубов обесценит турнир.

— Не уверен, что игра любительских команд обесценит турнир. Но мне кажется, что история с «Амкалом» частная. Это очень популярный клуб, который создал сам себя и предложил кейс, из-за которого Медиалига и стала популярной. Только она все эти принципы не соблюдает.

«Амкал» — команда блогеров и других ребят медиапрофессий, которые блестяще используют свой шанс в футболе. Они тренируются и пытаются стать лучше. Там нет читеров и ребят, которые ни с того ни с сего пришли из ЛФЛ и Высшей лиги и стали играть, потому что нужно. Медиафутбол — это большой труд и путь, который многие сокращают благодаря приглашению профиков и читеров. Но «Амкал» так не делает, он заслужил свое место в большом футболе.

Приглашение на Кубок России ничем не отличается от истории «Саарбрюккена», у которого был любительский статус, но который недавно дошел до полуфинала Кубка Германии. «Амкал» — клуб, который не хуже и не лучше любой другой любительской команды, которая получила свой шанс.

— Ты опасаешься, что переизбыток команд испортит медиафутбол, а хайп уйдет?

— Да, опасаюсь именно этого. Я привожу в пример «Амкал» или ФК «Матч ТВ». В нашей команде долгое время играли лишь сотрудники телеканала. В этом был стиль. Сейчас кое-что изменилось, потому что требования медиатурнира таковы, что если мы не хотим проигрывать 0:8, нужно приглашать легионеров со стороны. Что поделать — это жизнь.

«Амкал» пошел по другому пути. Это изначально была медиакоманда, которая продолжает ей оставаться. Она набирают игроков, как это было с Филом Ворониным и Ваней Млечным, прежде всего с раскрученной медийкой и уже потом с футбольными качествами. Их все равно можно натренировать, если работать. В этом вся суть медиафутбола. Можешь не уметь играть, но благодаря тренировкам ты превратишь свою футбольную мечту в реальность.

Первый сезон МФЛ показал, что никто не готов идти по такому пути. Все хотят сразу и все. Мне кажется, в этом определенная проблема, которая в конце концов превратит Медиалигу в обычную ЛФЛ, где не будет места комментаторам, блогерам, фиферам и актерам. Будут только игроки, которые перебрались из ЛФЛ в большой футбол и пытаются заработать деньги. Это неизбежно. Судьба любого большого и хайпового проекта. Как только приходят деньги, праздник заканчивается, начинается работа.

— Какое будущее у медиафутбола? Что ждешь от второго сезона МФЛ?

— Я жду праздника и очень надеюсь, что он получится: будет ужесточен лимит и выйдет история, которая изначально затевалась. Надеюсь, будет время подумать над тем, как это должно быть на самом деле. Очень надеюсь, что второй сезон будет и для команды «Матч ТВ» более ярким.

Четыре группы по четыре команды, много классических противостояний, как «Амкал» - «Матч ТВ», 2Drots - «Амкал», «НА СПОРТЕ» против любой команды из традиционного медиафутбола. Мне кажется, что мы можем рассчитывать на еще более яркие продолжения противостояний. Единственное, беспокоит, что турнир проходит осенью. А как известно, осень в Москве ужасная, особенно поздняя, когда турнир будет заканчиваться. Надеюсь, финал пройдет на теплом стадионе в Санкт-Петербурге с закрывающейся крышей. Тогда кусочек лета все же переберется в финал этого турнира. Посмотрим. В любом случае, ожидания самые большие.

Все матчи группового этапа команды сыграли в Москве, команды провели по одному матчу друг против друга. После 9 туров в плей-офф вышли 2Drots, «Рома», Basement, SD Family, «НА СПОРТЕ», Broke Boys, Reality и «Арт».

Далее в полуфиналы прошли 2D, Basement, «НС» и неожиданно для многих «Арт».

Матчи 1/4 финала сыграли на стадионе «Нижний Новгород». Basement разгромил артистов со счетом 4:0, а «самураи» в упорной борьбе победили «НА СПОРТЕ» (1:0).

Решающая встреча первого сезона прошла на «ВТБ Арене». 2D вышли вперед уже на 12-й минуте — Эд забил с углового. На 31-й «самураи» еще и стали играть в большинстве: Чибиров толкнул шипами соперника, арбитр после просмотра видеоповтора показал ему красную карточку. В конце тайма Кутуз удвоил преимущество «дротов», а на 66-й минуте он отличился снова, эффектно пробив через себя.

Автором четвертого гола стал Корш, подписавший профессиональный контракт со «СКА-Хабаровск». «Самураи» выиграли 4:0 и завоевали первый трофей в своей истории. Как победитель команда получила 5 млн рублей призовых.

После финала мы еще поговорили с другим комментатором Медиалиги Дмитрием Шнякиным. Он рассказал о матче, выделил преимущества МФЛ и поделился ожиданиями от второго сезона.

— Как тебе финал? Это был лучший матч Медиалиги?

— Если говорить о матче как о событии, то шоу удалось, тут ноль сомнений. Очень жаль, что были ограничения по зрителям (максимум 11 тыс) и в использовании коптеров, которыми так козыряла наша трансляционная картинка. Но на стадионе не мы хозяева, у менеджмента «ВТБ Арены» больше понимания насчет организации, безопасности и т.д. Так или иначе, антураж, картинка, эффектность арены, идеальное поле, световое шоу, болельщицкий движ — это все на уровне РПЛ. После матча общался с несколькими игроками уровня РПЛ/ФНЛ, у них глаза округлялись.

А финал как матч… Конечно, это не была лучшая встреча Медиалиги. Глупое удаление надломило игру, а второй гол, забитый сразу после супершанса Basement, закрыл ее. Хотя те пытались, рубились, но это был день 2Drots — у них залетало почти все. Хотя в этом есть закономерность. «Дротсы» заслужили, написали красивую историю.

— Если бы 2Drots этим составом выступал в Кубке России, до какой стадии они могли бы дойти?

— Во-первых, надо понять, каким будет Кубок России, как будет выглядеть его формат. Во-вторых, да, в составе «дротсов» есть ребята с опытом, некоторые в этом самом Кубке России уже играли. Но все же разный уровень: та же условная команда второй лиги ежедневно тренируется, у парней профессиональная работа, они вкалывают. Они обязаны обыгрывать любой клуб из медийной лиги, хотя уровень российского футбола сейчас таков, что ничему не удивлюсь.

Но главное другое: считаю идею внедрения в профессиональный футбол медийных клубов топовой! Выгодно всем. Медиакоманды получают мечту, движ, контент, истории. А профкоманды получат выход на новую аудиторию, шанс медийно раскачаться. Коллаб разных медийных миров точно создаст уйму инфоповодов — это всяко интереснее, чем наблюдать (точнее — не наблюдать) очередной вынос тела на ранней стадии Кубка.

Кстати, врио президента РПЛ Алаев, предложивший закинуть в Кубок победителя Медиалиги, был на матче, остался впечатлен. Сказал мне следующее: «Классная у вас идея с собственной системой ВАР, мы присматриваемся». Ему интересно.

— Как оценишь первый сезон Медиалиги? Что тебе понравилось, а что нет?

— Оцениваю как неплохой разгон. Отличная работа президента лиги Николая Осипова, всегда фонтанирует идеями спортдиректор Дмитрий Кортава. Ну сами посудите: от неведомого, сырого продукта на маленьком стадионе, где вырубался свет, за пару месяцев выросли до большого шоу на одной из лучших арен страны. Внимание захвачено — значит, нужно предлагать что-то новое. Многие идеи зашли: оригинальные челленджи, за которые даются очки, шумные пресс-конференции, где каждый каждому все высказывает в лицо, микрофоны на арбитрах и тренерах, что особенно понравилось зрителю. Собственный VAR, оглашение арбитром вердикта на весь стадион, как это бывает в регби или хоккее. Да, нам надо прибавлять в организации, жесткости решений, регламента и, наверное, планировании. Но ведь лига только-только родилась. Болезнь роста пройдет.

— Что ждешь от второго сезона МФЛ?

— Разноса! Будет масштабнее и интереснее. Кого только нет среди потенциальных участников турнира. Надо бы набрать своим родителям — может, и они уже придумали свою медиакоманду. Например, прямо во время финала Мусагалиев и Дорохов объявили о том, что объединяются с футбольными ребятами и создают свою банду. А медийный и, думаю, финансовый ресурс у них в порядке. Будет команда Васи Уткина «Эгриси». Уже создана команда Соболева/Джикии «Бей Беги». Ну и, конечно, суперзвезды медиафутбола — команда «Амкал». Будут другие просмотры, масштабы.

Но я мечтаю о другом. Вижу Медиалигу как отличное поле для экспериментов, в которых так нуждается наш футбол. Он ведь близок к полной жопе, так что нужны идеи. Я топлю за то, чтобы в новом сезоне мы взглянули в будущее в контексте правил футбола. Чистое время, ауты ногами, временные удаления и т. д. В мире об этом говорят, а мы будем делать и пробовать. Надеюсь, получится. Как получилось реализовать идею буллитальти — помесь пенальти и буллитов вместо классической послематчевой серии. Футбол должен меняться, чтоб оставаться интересным тем, кто молод и увлекся им. Это как раз основная аудитория Медиалиги, кстати.

━━━━━

Михаил Целиков