Louis Vuitton, «Симпсоны» и Бегбедер: как Горбачев стал иконой массовой культуры

Вечером 30 августа 2022 года на 92-м году жизни скончался последний генеральный секретарь ЦК КПСС и единственный президент СССР Михаил Горбачев. За шесть лет у власти он инициировал перестройку, объявил политику гласности и успел стать лауреатом Нобелевской премии мира. Но не менее заметный след Горбачев оставил в массовой культуре: он снимался в рекламе зарубежных брендов, получал «Грэмми» и был героем множества теле- и кинопроектов. Мы решили вспомнить самые яркие примеры.

В 1994 году компания Apple не обладала таким влиянием, как сегодня, однако к своим промо привлекала действительно крупных медиаперсон. Одной из них стал Михаил Горбачев, который с немного грустным лицом в середине 90-х рекламировал компьютер Power Macintosh. Как выяснилось позже, бывший генсек участвовал в кампании по бартеру: Apple договорилась с Горбачевым о камео взамен на высвечивающуюся на мониторе надпись Green Cross International («Международный Зеленый Крест») и оборудование для организации.

В 1997-м Горбачев согласился сняться в ролике американской фастфуд-сети Pizza Hut. По сюжету бывший президент гуляет по Москве вместе с внучкой, а затем они заходят перекусить в пиццерию. Увидев Горбачева, посетители начинают спорить по поводу его роли в становлении страны. Один из героев считает, что именно из-за Горбачева в России «политическая нестабильность», а другой, напротив, говорит о «новых возможностях» благодаря смелым действиям экс-лидера. В итоге спор разрешила бабуля, которая сказала: «Да благодаря ему у нас есть Pizza Hut!»

Еще через 10 лет Михаил Сергеевич стал лицом французского люксового бренда Louis Vuitton (который позже сделал пожертвование в «Зеленый Крест»). Вместе с актрисой Катрин Денев и теннисистами Штеффи Граф и Андре Агасси Горбачев принял участие в кампании и снялся в атмосферной фотосессии: на снимке общественный деятель едет в машине, рядом с ним лежит сумка с монограммой, а на фоне красуется Берлинская стена. Спустя много лет глава пресс-службы Горбачев-фонда Павел Палажченко рассказал, что каждое участие Горбачева в рекламе было связано с необходимостью финансировать его эко-организацию.

Почетный доктор более 30 университетов мира и Нобелевский лауреат также пробовал себя в киноиндустрии. В 1993 году Горбачев сыграл камео в фильме Вима Вендерса «Небо над Берлином 2», а спустя 11 лет удостоился премии «Грэмми» за озвучивание музыкальной сказки Сергея Прокофьева «Петя и волк». В проекте также участвовали Софи Лорен и Билл Клинтон, гонорары за него были перечислены на благотворительность. А в 2007 году Михаил Сергеевич снялся в документальном фильме Леонардо Ди Каприо о проблемах окружающей среды — «Одиннадцатый час».

Несмотря на то что актерская деятельность Горбачева была редким явлением, его образ часто использовали как в российских, так и зарубежных картинах. Уже в 1985 году персонаж генсека появился в боевике «Рокки 4», спустя несколько лет в комедии «Голый пистолет» (причем играл его один и тот же актер — Дэвид Ллойд Остин), а затем и в седьмом сезоне мультсериала «Симпсоны» (там рисованный Горбачев стал гостем Джорджа Буша-старшего). Последний раз образ Горбачева использовался компанией HBO в 2019 году в сериале «Чернобыль».

Горбачева также часто пародировали. В США на шоу Saturday Night Live его изображал Дэнни Де Вито, а на родине его в разное время показывали такие комики, как Геннадий Хазанов, Владимир Винокур, Михаил Задорнов, Максим Галкин и другие. Кроме того, его персонажа озвучивали Сергей Безруков и Игорь Христенко в сатирическом кукольном шоу «Куклы».

Личность Горбачева находила отклик не только у кинодеятелей и телевизионщиков, но и у музыкантов. Шотландская группа The Shamen выпустила полноценный электронный релиз под названием In Gorbachev We Trust («Мы верим в Горбачева»), малоизвестный испанский коллектив Loco Mía в своих песнях называл «Горби» суперзвездой и символом свободы. Сам же Горбачев с музыкой соприкасался всего два раза: в 1996 году он оказался на фите у DJ Грува (получился суперпозитивный трек «Счастье есть»), а в 2009 вместе с Андреем Макаревичем записал «Песни для Раисы».

Аллюзий в литературе на Горбачева было не так много, но все же и здесь он удостоился своих комплиментов. В знаменитом романе Фредерика Бегбедера «99 франков» герой Октав Паранго признавал, что величайший революционер XX века «не Че Гевара, а Михаил Горбачев». В изобразительном искусстве Владислав Мамышев-Монро представлял Горбачева в виде индийской женщины, а американский поп-арт художник Питер Макс нарисовал аж сорок портретов Михаила Сергеевича.

━━━━━

Никита Прунков