Burger King и McDonald’s, BMW и Audi, Pepsi и Coca-Cola: самые громкие рекламные битвы

После официального релиза iPhone 14 компания Samsung начала троллить коллег из Apple. В своем аккаунте в Twitter корейцы написали: «Let us know when it folds» («Дайте нам знать, когда он сложится»), намекая на то, что купертиновцы до сих пор не выпустили смартфон с гибким экраном. К слову, это не первый раз, когда Samsung шутит над Apple: ранее они издевались над челкой у iPhone X и называли iPhone 12 Pro Max даунгрейдом для пользователей (и это лишь пара примеров). По случаю очередного подтрунивания от корейцев мы решили вспомнить другие рекламные битвы между мировыми брендами.

McDonald’s и Burger King борются за звание главной фастфуд-империи на протяжении многих лет. И несмотря на то, что с точки зрения прибыли «Макдак» успешнее (в 2021 году сеть заработала $23,22 млрд, а Burger King всего $1,81 млрд), «БК» намного креативнее относится к своим рекламным кампаниям.

В частности, креаторы Burger King регулярно провоцируют своего конкурента: в 1980-х они упрекали McDonald’s в экономии на клиентах и даже сняли ролик, в котором девочка заявила, что «Мак» кладет в бургеры на 20% меньше мяса. Тогда McDonald’s подал в суд на конкурента, но иск отклонили. Позже Burger King предъявлял конкуренту претензии из-за способа готовки (в «Маке» жарили на плитах, а не открытом огне), а в нулевых вышел ролик, где замаскировавшийся Рональд Макдональд пришел в «БК», чтобы заказать «как обычно».

Брендовая баталия могла закончиться через несколько десятков лет. В 2015 году Burger King предложил перемирие и бургерную коллаборацию под названием McWhopper, но в McDonald’s от инициативы отказались. С тех пор маркетинговая битва превратилась в войну. «БК» запускал акцию с покупкой воппера в приложении всего за 1 цент (при условии, что заказ оформят в пределах 600 футов от любого из кафе конкурента), а нью-йоркский ресторан во время Хэллоуина «переодевался» в McDonald’s.

Руководство «Мака» редко реагировало на нападки, но в 2019 году бельгийское отделение выпустило баннер с надписью Served by a king, or served as a king? («Сервис от короля или сервис по-королевски?») рядом с заведением Burger King.

Со временем конфликт между компаниями (скорее всего) сошел на нет. В 2020 году Burger King даже призывал клиентов заказывать еду из McDonald’s и других сетей быстрого питания, обращая внимание людей на финансовые трудности ресторанов из-за пандемии. Кроме того, миссии «Мака» и «БК» сегодня в целом перекликаются — фастфуд-гиганты активно внедряют программы по энерго- и ресурсосбережению, а также разрабатывают веганское меню и экологические упаковки.

Автомобильные бренды обожают упражняться в остроумии и посвящать друг другу ролики, слоганы и даже биллборды. Еще в 90-х компания Mercedes-Benz использовала для рекламы историю о том, как ирландский бизнесмен потерял управление за рулем «мерса» на опасной дороге в Южной Африке, но выжил по двум причинам: потому что «пристегивал ремень» и «управлял Mercedes».

В BMW не могли не отреагировать на это и выпустили ответное промо, где водитель добрался до пункта назначения вообще без каких-либо потерь и аварий. Видеоряд сопроводили словами «Beat the bends» («победить изгиб дороги»). Игра слов заключалась в том, что на слух Benz и bends звучат практически одинаково.

Mercedes вернул должок в 2016-м, когда BMW отмечала 100-летний юбилей. В своем поздравлении руководство штутгартского концерна написало: «Спасибо за 100 лет конкуренции! Предыдущие 30 лет были для Mercedes-Benz немного скучными». Помимо этого, Mercedes подарил всем сотрудникам BMW бесплатный вход в музей компании и выделил им бесплатные парковочные места.

В BMW, в свою очередь, любили устраивать поединки по мемам. Однажды они схлестнулись с Audi при помощи рекламных щитов в Калифорнии. В 2009-м Audi представила новую модель A4 и разместила биллборд: «Твой ход, BMW!» Мюнхенские пиарщики не растерялись и вывесили рядом плакат с BMW M3, на котором было написано «Шах и мат».

Audi контратаковала соперника плакатом с Audi R8 и подписью «Время проверить твою “люксовость”. Возможно, ее уже нет». В BMW закончили биф, когда прицепили к щиту воздушный шар с изображением автомобиля BMW из «Формулы-1» и надписью: «Игра окончена». После этого Audi с BMW не воевали, но последние затаили обиду: они выкупили рекламное место в Гонконге прямо на здании дилера и перекрыли их окна плакатом. Это было мощно.

Между Coca-Cola и Pepsi конкуренция началась еще в 30-е годы прошлого века. Тогда «Кола» была единоличным лидером благодаря спонсорству Олимпийских игр и ассоцииаций с Сантой Клаусом, который «рекламирует» напиток с 1931 года.

Чтобы оказать хоть какое-то сопротивление, Pepsi продавала свою газировку объемом в два раза больше по той же цене и даже вынудила Coca-Cola безуспешно судиться с ними из-за части названия (в итоге слово «кола» приняли как общепринятый термин). В 1995 году Pepsi сняла дерзкую рекламу, в которой подружившиеся сотрудники двух компаний подрались за банку с напитком.

Через четыре года в Pepsi продолжили маркетинговую войну и выпустили один из своих самых знаменитых роликов. По сюжету маленький мальчик купил две банки Coca-Cola в уличном автомате, чтобы встать на них и дотянуться до кнопки Pepsi.

Забавным получился и ролик 2011 года, где Pepsi противопоставила себя Coca-Cola как напиток, который ассоциируется с летом, а не зимой. Кампания вышла под слоганом: «Летнее время — это время Pepsi», а в ролике Санта Клаус заказал в баре именно Pepsi. Шокированный бармен уточнил, как такое возможно, а милый дедушка ответил, что он в отпуске и может себе позволить то, что ему хочется.

━━━━━

Никита Прунков