Сила доброты: почему люди занимаются благотворительностью?

Это неотъемлемая часть человеческой природы, которую можно объяснить несколькими эволюционными механизмами. Так, взаимный альтруизм предполагает, что люди помогают другим в надежде на ответную услугу. Это создает прочные социальные связи и долгосрочное сотрудничество.

Доброта проявляется даже в ситуациях, когда человек не рассчитывает на ответ. В таком случае действует принцип косвенной взаимности: люди склонны выражать милосердие к тем, кто был добр к другим. Например, мы чаще поможем незнакомцу, если он недавно совершил хорошие поступки в нашем присутствии. Это поведение формирует репутацию человека как альтруиста, что может быть полезно в будущем.

Однако доброта проявляется даже тогда, когда ее никто не видит. Здесь вступает в силу теория альтруистического наказания. Люди испытывают естественное желание наказывать тех, кто ведет себя эгоистично и жестоко, даже если это не касается их лично. Таким образом, страх общественного осуждения мотивирует многих вести себя доброжелательно, независимо от присутствия свидетелей.

Психолог, член Международной ассоциации позитивной психологии Андрей Зубенко поясняет: концепция благотворительности, какой мы ее знаем, изначально развивалась в связи с религиозными институтами и представлениями о моральной святости, но теперь она укоренилась в обществе в целом.

Клинический психолог Дарья Яушева в беседе с «Постньюс» добавляет, что психологические механизмы благотворительности включают в себя несколько важных аспектов. Во-первых, это эмпатия — способность сопереживать другим людям, ощущать их боль и страдания, что побуждает нас стремиться облегчить их ношу. Она создает эмоциональную связь с теми, кому требуется поддержка.

Во-вторых, работает механизм вознаграждения: помогая другим, человек испытывает положительные эмоции. Это связано с активацией областей мозга, отвечающих за удовольствие, что создает положительное подкрепление для дальнейших просоциальных действий.

Также действует адаптивный механизм: помощь другим способствует выживанию членов своей социальной группы, что, в свою очередь, способствует передаче генов в будущие поколения. Это эволюционный процесс, при котором сотрудничество и поддержка внутри коллектива улучшают шансы его выживания и успешного развития. Наконец, важен механизм групповой селекции, поскольку общая поддержка укрепляет группу в условиях конкуренции и мотивирует ее членов помогать друг другу.

Дарья Яушева считает, что воспитание с детства формирует базовые установки человека. Если с ранних лет в семье и окружении прививаются ценности помощи другим, заботы и социальной ответственности, это закладывает прочный фундамент для дальнейших действий в жизни. Важную роль играет пример старших: когда родители или учителя показывают альтруистическое поведение, это становится ориентиром для ребенка. Особенно если процесс помощи сопровождается позитивными эмоциями, например, через игру или юмор. Такие воспоминания закрепляют позитивные ассоциации с благотворительностью, побуждая возвращаться к этому опыту снова.

Также в обществе, где помощь другим считается социально одобряемым и правильным поступком, люди больше склонны к благотворительности. Пример коллег, друзей, руководителей и коллектива в целом может оказать решающее воздействие на то, будет ли человек активно участвовать в благотворительных инициативах.

Уверенность в том, что человек способен влиять на происходящее, то есть внутренний локус контроля, укрепляет желание помогать. Люди, которые считают, что их действия могут изменить ситуацию, больше мотивированы участвовать в благотворительных проектах.

Мотивы для этого могут быть совсем разными — как эмоциональными, так и рациональными. Одни делают небольшие пожертвования, следуя чувству сострадания. Подобное не редкость, когда человек сталкивается с личной трагедией или примером из окружения, например, заболевшим родственником. Другие выбирают целенаправленную деятельность в конкретной сфере, посвящая благотворительности большие усилия и ресурсы, например, поддерживая борьбу с раком или образовательные проекты.

Одна из главных причин участия в благотворительности — эмоциональное удовлетворение от осознания, что сделанное добро помогает другим. Это вызывает так называемое «теплое свечение», когда человек чувствует себя лучше, зная, что внес свой вклад в улучшение жизни другого. Этот механизм активирует зоны мозга, отвечающие за вознаграждение, подобно тому, как мы чувствуем радость от подарков или вкусной еды.

Однако эффективные альтруисты, такие как философ Питер Сингер, утверждают, что помощь, направленная исключительно на одно событие или личную историю, может не приносить максимальной пользы. Сингер предлагает рассматривать благотворительность с позиции утилитаризма — помогать там, где это принесет наибольшую выгоду, даже если это не касается нас напрямую. Такой подход позволяет оптимизировать воздействие и помочь большему числу людей, даже если эмоциональная привязанность к конкретному случаю отсутствует.

Андрей Зубенко отмечает, что на желание помогать также влияет репутация, так как люди, которые жертвуют на благотворительные цели, пользуются большим уважением у своих коллег. Они получают признание и одобрение от других.

Оказалось, что на это может повлиять искусство. В 2021 году американские психологи выявили, что посещение театра развивает эмпатию и желание жертвовать на благотворительность.

В рамках исследования ученые проверили, как спектакли на социальные темы влияют на желание зрителей делать пожертвования. Были выбраны три пьесы, каждая из которых касалась различных вопросов, таких как расовая дискриминация и неравенство доходов. Опросники, включенные в программки спектаклей, показали, что посетители, заполнившие анкеты после просмотра, стали более сочувствующими и мотивированными к благотворительности по сравнению с теми, кто заполнил анкеты до спектакля.

Отношение россиян к благотворительности в последние годы демонстрирует положительные тенденции. С точки зрения статистики, Россия улучшила свои позиции в мировом рейтинге частной благотворительности, поднявшись с 138 на 110 место. Участие в пожертвованиях стало более активным, особенно в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Большинство благотворителей — это люди в возрасте от 30 до 40 лет с высшим образованием и стабильным доходом.

Россияне предпочитают делать пожертвования адресно, а не через фонды, хотя корпоративные и фандрайзинговые подходы также развиваются. Основные формы пожертвований включают смс-пожертвования и онлайн-платежи, в то время как автоматические списания и членские взносы менее распространены.

По данным опроса ВЦИОМ 2019 года, формат благотворительности в России изменился: вместо милостыни на улицах россияне стали чаще заниматься волонтерством и участвовать в благотворительных акциях. За последние годы 69% россиян принимали участие в благотворительности, из них 30% помогали детским домам и домам престарелых вещами, 26% перечисляли деньги на лечение, а 20% жертвовали благотворительным организациям и фондам.

В 2023 году фонд «Помощь рядом» привлек рекордные 435 млн руб. пожертвований. Основная часть средств поступила от округления платежей в сервисах «Яндекса», собрав 262 млн руб. Еще 22 млн были получены от прямых пожертвований и прочих поступлений, а 151 млн составил собственный вклад бизнеса. Эти средства были направлены на поддержку благотворительных организаций, включая финансирование бесплатных поездок на медицинские процедуры и реабилитацию.