Maag и Ecru вместо Zara и Bershka: кто заменит Inditex в России?
Уже в апреле откроются бывшие магазины Zara, Bershka и Pull&Bear. Местный бизнес испанской группы Inditex выкупила зарегистрированная в ОАЭ Fashion And More Management. Торговые точки откроются под новыми брендами и представят свои коллекции. Рассказываем, что известно о покупателе, когда откроются новые магазины и что в них будут продавать.
Что известно о сделке и новом владельце?
Магазины группы Inditex закрыты в России уже больше года. Они приостановили работу после начала СВО. В октябре 2022 года компания сообщила, что намерена продать свой бизнес в РФ группе Daher из ОАЭ. В нее входит ритейлер Azadea, который владеет более 700 магазинами в 13 странах на Ближнем Востоке. Кроме того, Azadea развивает магазины Inditex по франшизе в Алжире, Катаре, Омане и Бахрейне. Сообщалось, что именно эта группа купит бывшие магазины Zara, Pull&Bear и другие.
Теперь в Минпромторге заявили, что бизнес Inditex перейдет компании Fashion And More Management DMCC из неназванной дружественной страны. В ведомстве не уточнили, связана ли она с Daher. Однако СМИ выяснили, что фирма с таким же названием зарегистрирована в свободной зоне ОАЭ. В этой же стране активно работает Daher. РБК пишет, что открытием новых магазинов в РФ занимается именно Daher.
Сумма сделки осталась в тайне. По сведениям Минпромторга, новый владелец получит все торговые точки Inditex. При этом ранее испанский ритейлер сообщал, что продаст только 254 магазина из 502, а оставшиеся 269 закроет.
Тем временем новые владельцы магазинов активно готовятся к открытию. Они уже набирают новых сотрудников для компании Rmixed. Обозреватели считают, что она будет руководить бывшим бизнесом Inditex в РФ. Компания разместила более 200 вакансий продавцов-консультантов, администраторов и директоров магазинов. Кроме того, новые владельцы уже зарегистрировали в РФ домены для будущих сайтов.
По сравнению с другими иностранными компаниями Inditex повезло с уходом из России. Например, их конкурент H&M до сих пор безуспешно ищет покупателя и судится с владельцами торговых центров. Похоже, что испанский ритейлер нашел компромисс между западным политическим мейнстримом и уважением к рынку, на котором активно работал. Российский бизнес приносил группе почти десятую часть EBITDA.
Какими будут новые магазины?
По данным «Ведомостей», первые точки под новыми брендами откроются уже 14 апреля. Тогда же пройдет презентация новых коллекций.
На смену магазинам Inditex придут Ecru (вместо Bershka), Maag (Zara), Dub (Pull&Bear) и Vilet (Stradivarius). Эти бренды специально придумали для российского рынка. Замены для Massimo Dutti, Oysho и Zara Home в РФ не будет. Источники издания говорят, что первые точки появятся в Москве в ТЦ «Авиапарк» и на Кузнецком мосту. Всего в столице откроются 20 магазинов Maag и 13 Dub.
Уже известно, что новые владельцы собираются открыть 63 магазина Maag в 28 российских городах, включая Санкт-Петербург, Екатеринбург, Хабаровск и Калининград. В Москве и Санкт-Петербурге на некоторых точках даже начали менять вывески. О числе остальных магазинов группы пока не сообщалось.
Ассортимент в новых магазинах будет примерно соответствовать предшественникам. Судя по анонсам новых коллекций, Maag сконцентрируется на смарт-кэжуал, а Dub — на спортивно-уличном стиле. Причем «Известия» сообщают, что в новых магазинах не будут продаваться товары брендов Inditex. По данным издания, часть новой коллекции будет производиться на российских фабриках. В Минпромторге уточняют, что коллекции с новыми бирками уже пошили и привезли в Россию.
Более подробной информации о стоимости и качестве товаров пока нет. Вероятно, новые владельцы постараются приблизить свою продукцию к уровню Inditex — по виду и по ценам. Так покупателям будет проще перестроиться на новые имена, как это уже произошло со Stars Coffee и «Вкусно — и точка».
Что ждет преемников Inditex на российском рынке?
По оценке экспертов, новые владельцы перезапустят бизнес Inditex за 3-6 месяцев. Скорость зависит от запасов коллекций и от того, насколько ТЦ будут готовы принять новые бренды. Аналитики также считают, что новому владельцу было бы выгоднее производить товары внутри России. Это поможет им снизить издержки на логистику, а значит привлекать больше покупателей доступными ценами.
Проблемы для них могут создать конкуренты из других дружественных стран, в первую очередь Турции и Китая. Крупные азиатские ритейлеры спешат занять освободившееся место на рынке РФ, которое раньше было недоступно. В стране уже появляются китайские магазины Li Ning и турецкие Ipekyol.
Тем не менее у новых владельцев есть шанс завоевать доверие российских покупателей. Эксперты ожидают, что в этом им может помочь сходство с брендами Inditex. Если стиль, дизайн и качество их товаров будет соответствовать Zara, Pull&Bear и Bershka, у новых магазинов есть шансы занять место предшественников на рынке.
