Йо-хо-хо и реклама ставок: как и сколько зарабатывают сайты с пиратскими фильмами?
После того, как западные киностудии покинули РФ, кажется, что россиянам остается надеяться только на пиратов. Они до сих пор крутят все любимые фильмы и сериалы и регулярно выкладывают премьеры. Правда, современные пираты зарабатывают миллиарды на незаконной рекламе и нарушают права иностранных и российских киностудий. Они вредят бизнесу, государству и могут быть опасны даже для рядовых зрителей. Разбираемся, на чем зарабатывают пиратские сайты, почему их доходы медленно идут ко дну и нужно ли продолжать борьбу с ними после ухода западных премьер.
Цифровой абордаж
Оценить масштаб пиратского рынка в рунете довольно сложно. Однако ясно, что на его просторах есть тысячи сайтов с нелицензированным видеоконтентом. Только с января по март 2023 года «Яндекс» удалил свыше 4,5 млн пиратских ссылок, а Google — 3,4 млн. На таких ресурсах размещают нелегальные копии российских и зарубежных фильмов и сериалов. Чаще всего воспользоваться ими можно «бесплатно, без смс и регистрации».
Основной источник заработка таких сайтов — реклама. Как правило, на пиратских сайтах продвигаются запретные темы: алкоголь, табак и, конечно же, азартные игры. В этом нет ничего удивительного: работа таких ресурсов сама по себе незаконна, поэтому они могут себе позволить нелегальную рекламу. В Роскомнадзоре даже сообщали, что некоторые пиратские сайты за деньги размещают фейки про СВО и антироссийскую пропаганду.
При этом цифровые пираты распространяют и вполне законную рекламу. Эксперты отмечают, что к их услугам стали обращаться производители мяса, посуды и одежды. Дело в том, что с уходом западных техногигантов вроде Google у российского бизнеса стало меньше возможностей для продвижения. Из-за этого некоторые компании размещают рекламу на нелегальных ресурсах. Правда, сотрудничество с пиратами сильно портит репутацию бизнеса, признают специалисты. Поэтому крупные рекламодатели в этом не участвуют.
Некоторые пиратские сайты предлагают пользователям подписку. Таких сервисов немного, зато доступ к нелицензированному контенту стоит дешевле, чем услуги официальных стриминговых сервисов.
Наконец, пиратские сайты могут быть инструментом мошенников. С их помощью злоумышленники воруют персональные данные пользователей и отправляют им вирусы. Владельцы таких сайтов продают полученные сведения и зарабатывают на этом. Некоторые страницы и вовсе оказываются фишинговыми.
Жадность губит флибустьера
В 2022 году многие аналитики ожидали, что в России станет больше пиратских сайтов. Они считали, что после ухода западных стриминговых сервисов пользователи обратятся к пиратам ради привычного контента. В феврале 2023-го количество страниц с нелегальными копиями фильмов действительно резко выросло. Это было связано с тем, что у российских дистрибьюторов истекли контракты с западными студиям. В результате из онлайн-кинотеатров пропали многие фильмы и сериалы, которые выходили задолго до 2022 года.
Однако вскоре ветер переменился. По сведениям «Коммерсанта», в 2022 году рынок нелегальных видеосервисов даже сократился на 10%. Несмотря на рост трафика, за год пираты смогли заработать чуть больше 3 млрд руб. против 3,68 млрд годом ранее. В первую очередь это связано с уходом из России крупных западных букмекеров. Свою роль сыграло и общее сокращение рекламного рынка в стране. В результате в 2022-м страниц с пиратским контентом в России стало на 42% меньше, подсчитали аналитики.
По данным издания, снижение выручки пиратов — это тренд последних лет. Их доходы неуклонно уменьшаются с 2018 года. Тогда российские медиагиганты подписали антипиратский меморандум. Согласно договоренности, пиратские домены вносятся в общий реестр и удаляются одновременно во всех отечественных поисковиках. За прошедшие пять лет выручка пиратов выросла лишь единожды: в 2020 году. Все потому, что россияне оказались отрезаны от кинотеатров и много времени проводили дома.
Эксперты считают, что в дальнейшем пираты будут зарабатывать все меньше. Согласно расчетам, в 2023 году выручка нелегальных сайтов снизится еще на 10%. Это будет происходить из-за ухода рекламодателей и борьбы с нелегальным контентом, объясняют аналитики. В результате все больше пиратских сервисов будут задумываться о платной подписке, предполагают эксперты.
Обычные преступники или благородные каперы
Деятельность пиратских сайтов незаконна, потому что нарушает авторские права создателей фильмов и сериалов. По закону, автор, чьи права были нарушены, имеет право подать в суд на обидчика. Если вина будет доказана, пирату придется выплатить компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн руб.
Блокировки и сотрудничество с поисковиками действительно помогают властям бороться с пиратством. Однако ловить нарушителей и заставлять их возмещать ущерб оказывается проблематично. Юристы отмечают, что технологии позволяют создателям пиратских сайтов оставаться в тени и уходить от закона. Большой проблемой остаются и сайты-зеркала, которые пираты могут легко создавать после очередной блокировки. Поэтому, к сожалению, искоренить пиратство насовсем едва ли когда-то получится.
Но похоже, что многие зрители этому могут быть даже рады. В отрасли признают, что после ухода западных дистрибьюторов пиратские сайты стали чуть ли не единственным источников западных новинок. В этом свете владельцы нелегальных сайтов напоминают не обычных пиратов, а каперов. Они и правда используют западный контент незаконно, но зато дают простым россиянам возможность наслаждаться им.
Правда, ни государству, ни киноиндустрии от этого не легче. Владельцы пиратских сайтов не платят налоги, поэтому доходов в бюджет не приносят. Наоборот, государству приходится тратить деньги на поиск и ликвидацию незаконных ресурсов. При этом пираты переманивают клиентов у законных стриминговых сервисов. Чтобы выдерживать конкуренцию, те должны производить больше эксклюзивного контента и придумывать новые способы продвижения. Возможно, пираты и делают жизнь некоторых россиян веселее, но очевидно, что благородства в этих разбойниках нет. Поэтому борьба с ними должна быть системной и постоянной.
