От одежды рабочих до модных подиумов: полная история джинсов

Человек, чье имя в будущем станет нарицательным, родился 26 февраля 1829 года в Буттенхайме, Бавария. Его настоящее имя — Лёб (Лейб) Штраусс. В 18 лет он вместе с семьей эмигрировал в США, где сменил имя на более американское — так появился Леви (Ливай) Страусс. В Штатах он работал коммивояжером и торговал галантереей и инструментами.

В 1853 году, в разгар Золотой лихорадки, Страусс прибыл со своим товаром в Сан-Франциско. У него в наличии была парусина, и чтобы ее куда-то пристроить, он заказал у портного брюки. Людям, работающим на золотых приисках, нужны были прочные штаны, поэтому их тут же раскупили.

Страусс решил заработать на этом и начал заказывать ткань из французского города Ним. Так и появилось слово «деним» — из Нима. Слово «джинсы» отсылает к названию краски индиго, которой были окрашены штаны — краситель производился в итальянском городе Генуя (Janua), поэтому вещи этого оттенка называли «дженес» , а после «джинс» — на американский манер. В том же году Страусс открыл в Сан-Франциско галантерейный магазин под названием Levi Strauss & Co.

Всем известную модель джинсов придумал не сам Страусс, а портной Джейкоб Дэвис. По легенде к нему обратилась некая женщина с просьбой сшить прочные штаны. Портной сделал модель с медными заклепками в пояс и ширинкой на пуговицах. Сам Дэвис не смог запатентовать свою наработку из-за нехватки денег, поэтому вместе со Страуссом он собрал нужную сумму, и уже вдвоем они подали заявку в патентное бюро. Так 1873 год стал официальной датой рождения джинсов.

Штаны пользовались бешеной популярностью среди рабочих: в первый год торговли Дэвис и Страусс продали 21 тыс. брюк. В 1890-м предприниматели придумали скромное название для своих джинсов — «501», в честь номера одной из партии. Легендарные джинсы изначально выглядели и назывались по-другому — «комбинезон без верха 501». Штаны крепились за счет подтяжек, а не ремня, поэтому были со специальными пуговицами на присборенном поясе, имели один задний карман и небольшой карман для часов.

Брюки слыли самой прочной одеждой. Ходили слухи, что один из работников железной дороги связал между собой штаны и так закрепил два вагона. Правда это или нет, непонятно, но история оказалась звучной и легла в основу логотипа — две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать.

В 1918 году компания решила выпустить одежду для женщин — тунику и штаны, а привычные нам женские джинсы появились спустя 15 лет — в 1934-м. Модель была похожа на классические 501-е, но с более широким поясом. Через год журнал Vogue выпустил колонку о женщинах в джинсах — так одежда для рабочих начала свой переход в модный раздел.

Однако пока штаны все еще считались мужскими, поэтому в своей первой рекламе компания Levi Strauss & Co. сделала ставку на ковбоев — именно их стали печатать на билбордах (позже к ним прибавились и девушки в ковбойских костюмах). Образ понравился буквально всем, и в джинсы начали одевать даже актеров. Так, в 1939-м Джон Уэйн в вестерне «Дилижанс» появился в узнаваемых штанах — это сразу повысило популярность не только бренда, но и самого денима.

Экспансию в Европу джинсы начали во время Второй мировой войны: деним продавали на военных базах, поэтому брюки стали носить солдаты. После войны многие из них, вернувшись в США, примкнули к мотоклубам, создав новую субкульутуру байкеров. Их неизменной одеждой тоже стади джинсы — так появилась еще одна ассоциация с джинсами: деним равно мотоциклы.

В 1953 году на экраны вышел фильм «Дикарь», главную роль в котором исполнил секс-символ той эпохи Марлон Брандо. На экране он появился с сигаретой в руке, дерзким прищуром, в кожаной куртке и в 501-х «левайсах». Спустя четыре года Элвис Пресли станцевал в черных джинсах в фильме «Тюремный рок», сделав джинсовые штаны главным элементом стиля всех модников и бунтарей.

После актеров деним проник и к музыкантам. Боб Дилан сфотографировался в джинсах для обложки культового альбома The Freewheelin. После уже и остальные рок-звезды переоделись в деним, переосмыслив джинсу под свой жанр: так на штанах появились дырки, шипы, блестки и др.

В Советский Союз брюки из денима завезли в 1957 году во время Всемирного фестиваля молодежи и студентов. Тогда символ заграничной моды стал практически предметом культа и объектом спекуляций. Оригинальные Levi’s фарцовщики привозили из-за границы, надев на себя сразу несколько пар, или выменивали у иностранных туристов. При средней зарплате в 140 руб. джинсы продавали за 200, но находились те, кто их покупал.

В 60-х годах генсек Никита Хрущев начал борьбу со спекулянтами, которые, в том числе, торговали джинсами. Так были расстреляны фарцовщики Ян Рокотов и Владислав Файбишенко. Свои, советские джинсы, в СССР появились только после Олимпиады-80. Но они хоть и пользовались спросом, главные модники все равно продолжали охотиться за западными марками.

В 1988 году джинсы впервые появились на обложке главного модного издания Vogue: улыбающаяся модель была одета в расслабленные джинсы. Обложка стала поворотной в истории моды и принесла перемены в индустрию, сделав ставку на непринужденность.

После практически в каждой модной коллекции каждого сезона стали появляться джинсы самых разных моделей — в зависимости от периода все носили брюки на низкой талии, бриджи, широкие «рэперские» штаны, скинни, клеш и др.

Сейчас джинсы можно встретить буквально в каждом гардеробе людей по всему миру. Вещь больше не ассоциируется с рабочим классом или принадлежностью к какой-то субкультуре. Хотя недавно депутата Госдумы отчитали за выступление в парламенте в джинсах, в целом удивить таким стилем больше невозможно. О чем речь, если деним выбирали даже королевские особы.