В России массово закрываются секс-шопы, но активно скупаются насосы для пениса. Почему?

По данным аналитиков «Яндекс.Карт», на 1 января 2025 года в России насчитывалось 1994 организации в категории «секс-шоп». Это на 7,8% меньше, чем в предыдущем году. Так, число магазинов для взрослых сократилось в большинстве российских городов-миллионников. Самое большой спад интереса к секс-шопам наблюдается в Волгограде, город потерял сразу 26,3% магазинов. На втором месте — Пермь, там число таких точек сократилось на 20,7%.

Далее идут Нижний Новгород (-20%), Самара (-19,4%), Краснодар (-15,7%). В Санкт-Петербурге число магазинов для взрослых стало меньше на 14,4%, а в Москве — на 8,9%. Но отрицательная динамика отмечается не во всех городах. Например, в Екатеринбурге и Новосибирске число тематических салонов выросло на 2,6% и 5,5% соответственно.

Генеральный директор консалтинговой компании DNA Realty Антон Белых в разговоре с «Постньюс» связал тенденцию закрытия секс-шопов с бурным развитием онлайн-торговли. По его словам, маркетплейсы перебивают оффлайн-конкурентов низкими ценами, большим ассортиментом и анонимностью при покупке.

Спикер предположил, что в скором времени секс-шопы могут трансформироваться в более крупные по площади магазины с профессиональными продавцами-консультантами и начнут продавать не только интим-игрушки. «Магазины будут менять концепцию и расширять ассортимент товаров. “Розовый кролик” уже планирует совмещать такие магазины с кафе и одеждой. Возможно, и другие сети пойдут по этому пути и попытаются превратить свои магазины в “салоны любви”», — рассказал Белых.

Основатель холдинга Pinkrabbit Family Максимилиан Лапин отметил в беседе с «Постньюс», что проблемы с бизнесом по продаже интим-товаров наблюдаются не только в оффлайн-магазинах, но и на маркетплейсах. «Совсем недавно нам поступило предложение о продаже интим-товаров на $1 млн. Причем человек изначально был продавцом на онлайн-площадке, но у него не пошло. Также часто поступают предложения о покупке магазинов, поэтому не у всех получается торговать на маркетплейсах, там жесткая конкуренция», — рассказал Лапин.

Спикер отметил, что розничные магазины товаров для взрослых сталкиваются с теми же проблемами, что и остальной бизнес: санкции, высокая ключевая ставка, сложности с логистикой и курсы валют. По мнению Белова, негативно влияют на торговлю и инициативы депутатов. Например, зампред комитета Госдумы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Виталий Милонов призывал закрыть все секс-шопы, а интимные товары продавать по рецепту психиатра.

«Например, качественные американские товары уже давно не поставляются. Ранее их приходилось ждать по шесть месяцев. Многие предприниматели просто не хотят замораживать деньги на полгода, это рискованно. На рынке сейчас есть товары из Европы, но в основном все перешли на китайских производителей. Однако у последних очень низкая маржинальность», — сказал основатель Pinkrabbit Family.

Динамика оборота интимных товаров в 2024 году выросла на 20% в сравнении с показателями предыдущих лет. Больше всего россияне потратились на лубриканты и настольные игры для взрослых, причем продажи настолок выросли сразу на 50%, а оборот вибраторов вырос на треть. Самую высокую динамику в натуральном выражении показали насосы для пениса, пульсаторы и подушки для секса. Средний рост продаж этих товаров превысил 250%, сообщили «Постньюс» в пресс-службе Wildberries.

Кроме того, по данным маркетплейса, увеличились продажи имитаторов женской груди, секс-кукол и секс-машин, а их средний чек вырос на 8%. В Wildberries отметили падение продаж на товары для фистинга, спрос на эту категорию упал сразу в два раза.

Нейроуролог Екатерина Коршунова в разговоре с «Постньюс» отметила, что вакуумные помпы (насосы для пениса) уже много лет пользуются популярностью и продаются лучше большинства товаров. Однако специалист указала, что покупатели, по результатам опроса пациентов, быстро теряют интерес к таким девайсам.

Люди практикуют секс-игрушки в первую очередь для разнообразия интимной жизни как с партнером, так и в одиночку, рассказала «Постньюс» сексолог Юлия Дементьева. «Игрушки помогают человеку лучше понять свои эрогенные зоны, сексуальность и предпочтения. В основном их используют женщины, которым сложно достичь оргазма при классическом половом акте. Многие используют интимные товары для профилактики половой дисфункции. Есть устройства-тренажеры, которые помогают женщинам восстановить половую жизнь после родов», — перечислила Дементьева.

Нейроуролог Коршунова напомнила, что использование подобных интимных приспособлений может нанести вред здоровью. По ее словам, некорректное или чрезмерное использование может привести к микрокровоизлияниям, гематомам и повреждению кожного покрова пениса. «Частое использование такой игрушки может привести к снижению чувствительности полового органа, эректильной дисфункции, психологической зависимости и даже искривлению члена», — сказала нейроуролог.

Специалист привела пример из своей практики: 28-летний пациент несколько месяцев использовал насос по три-четыре раза в день. В результате у него появился стойкий отек крайней плоти, наблюдались эректильная дисфункция и трещины на коже головки члена. Мужчине потребовались медикаментозная терапия и психологическая коррекция, а от устройства пришлось полностью отказаться, добавила Коршунова.

«К сожалению, многие думают, что вакуумная помпа увеличивает размер пениса, но это не так. Устройство создает отрицательное давление (вакуум), которое растягивает кавернозные тела — структуры, наполняющиеся кровью во время эрекции. В результате возникает “искусственная” эрекция с визуальным увеличением и уплотнением органа. Постоянного увеличения не происходит, так как ткани возвращаются в исходное состояние после нормализации кровотока», — резюмировала специалист.

Сексолог Дементьева пояснила, что если использовать качественный насос для пениса и соблюдать технику безопасности, физиологии человека ничто не угрожает. «Прежде всего, устройство предназначено для повышения кровоснабжения полового члена. Это механическое устройство, которое принудительно приливает кровь и тем самым эрегирует пенис», — сказала специалист.

Она добавила, что перед использованием девайса необходимо проконсультироваться с врачом на предмет противопоказаний. По словам сексолога, насос не дает стопроцентного результата, если у человека есть нарушения здоровья.