От «бобра за столом» до кота «окак»: самые популярные мемы 2025 года

Мем — это единица культурной информации, распространяемая от одного человека к другому. Термин предложил эволюционный биолог Ричард Докинз в 1976 году в своей книге «Эгоистичный ген». Согласно его теории, идея, образ или фраза копируются людьми и видоизменяются, как гены в биологии. В интернете мемы — это вирусные картинки, видео или аудио, которые мгновенно размножаются и мутируют.

Среди российских исследователей мемы отдельно и довольно дотошно научно «препарировал» Иван Кузнецов — в своей книге «Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир» он рассматривает их как полноценные культурные объекты и описывает механизмы распространения и трансформации мемов. Это помогает говорить о мемах не только в публицистическом, но и в академическом поле.

Почему мемы так популярны у современного общества и в сети? Они экономят время на объяснения, дают чувство «своего круга», помогают безопасно обсуждать серьезные темы через юмор и иронию — от коммуналки до политики.

Ниже — наш общий топ «Мемы 2025»: форматы, которые чаще всего видели в TikTok, «ВКонтакте» и Telegram. Критериями отбора стали их узнаваемость и «расползаемость» по соцсетям, а также то, насколько они стали самостоятельными шаблонами для шуток.

Песня про бобра вышла в конце 2024 года, но завирусилась в сети в начале 2025-го. Трек, чьими авторами выступили Вячеслав Скрипка и Андрей Попов, стал фактически первым мемом года. Пользователи соцсетей активно снимали под него ролики с питомцами и танцевали, сидя за столом.

Мем «Ты ******** [долбанутая]? А ниче тот факт, что…» появился тоже в конце прошлого года, но широкое распространение получил в январе. Это фрагмент из ролика белорусского блогера Palswick. Фраза стала универсальным способом гиперболично предъявить претензию и отражением манеры общения зумеров.

Ответ на «главный вопрос жизни» из «Автостопом по галактике» перешел в TikTok-гэги: цифра ставится куда угодно — как реакция на любой абсурд.

Одноименный тренд запустил в феврале пользователь TikTok rusNOrules. На видео молодой человек танцевал лезгинку под фонк-ремикс песни Empty группы The Cranberries. Пользователи интернета быстро выяснили, что ролик старый, а запечатлен на нем Тимур Цороев из Ингушетии, умерший в 2012 году. Но эта грустная деталь не помешала наснимать много пародийных мотивационных видео, где люди «сияют» под драматичную музыку.

Это тренд, где поколение 30+ самоиронично отзывалется о «шутках 2010-х» и разнице с зумерами. Формат — сравнение картинок/фраз, «как шутили мы» vs «как шутят они».

Фотография актера Юры Борисова, получившего всемирную популярность после «Аноры» и номинации на «Оскар», стала символом «родственника на застолье». Пользователи сети постили этот снимок с разными подписями: от «юбилей тети Зины» до «корпоратив в ДК». Или, например, «тема перспективная есть, бизнес с Китаем».

ИИ плодит странных зверей с нелепыми рифмованными именами — пользователи иронизируют над переизбытком нейроконтента и «детской» эстетикой, где смешиваются милота, бессмысленные словоформы и сюрреализм. Типичные примеры: Бомбардиро Крокодило, Тралалео Тралала, Балерина Капучино, Триппи Троппа, Шпиониро Голубиро.

В марте 2025 года пользователи интернета начали обсуждать утреннюю рутину блогера, которая начинается в 03:52. Главный герой — 29-летний американец Эштон Холл, который, между прочим, снимает видео больше пяти лет, но так широко расфорсился только в этом году. Сеть наводнили саркастические ролики с «идеальной» утренней рутиной, снятые с чрезмерной серьезностью и ASMR-озвучкой.

Обычные фото с помощью фильтров и нейросетей стали превращать в кадры в стиле студии Ghibli. Это и ностальгия, и игра с визуальной культурой.

Мрачный кот в худи с подписью «окак» стал универсальной реакцией на нечто удивительное или нелепое. Пиком его популярности стал май 2025 года, с этим котом делали стикеры, вставляли его в видео и рассылали в чатах.

В нашей подборке — тренды, летние мемы — 2025 про жару и отключение воды, TikTok-каверы и очередные нейрогерои.

Оговорка «Марбау» вместо «марабу» из песни блогера Ивана Золо породила бесконечные ремиксы и видео с птицей. Казалось бы, при чем тут ATL...

В сети расфорсился сгенерированный ИИ «домашний бегемот» в хрущевке, который «жрет тренды». Абсурд и милота в одном флаконе.

В этом тренде иностранцы поют и танцуют под русские хиты, признаваясь, что «я не русский, но…». Это все не просто самоирония, а настоящий элемент культурного обмена.

Говорящий белый кот с выпученными глазами философствует о коммунальных проблемах. «Горячей воды не существует» — боль каждого россиянина в июне.

Старая детская песенка вдруг стала саундтреком к роликам с мини-пигами, ваннами и бытовым уютом.

Популярные мемы 2025 года — это:

• Социальный барометр. Через «горячей воды не существует» обсуждаются коммунальные темы и общее недовольство.
• Инструмент идентичности. «Юра Борисов за столом» — образ «своего»: мем подчеркивает провинциальный вайб и общую культурную память.
• Мета-рефлексия и усталость. «Засуха мемов» показывает выгорание аудитории и перенасыщение контентом.
• Ускоренная эволюция форм. Нейросети усиливают «мутируемость» контента: нейроживотные и «гиблификация» — пример молниеносного цикла «родился — умер — переосмыслен».
• Культурный обмен. Тренд «I’m not Russian but…» показывает, как мемы стирают границы и экспортируют музыку/шутки.

Мемы стали частью современной культуры. Они влияют на язык, политику и маркетинг, становятся темами исследований и объектами музейных выставок.

Мемы этого года — это не просто картинки, которые выдают поисковики по запросу «смешные мемы 2025», а живой язык сети. Через «бобра за столом» и кота «окак» мы проговариваем тревоги, усталость, самоиронию и надежду. Популярные мемы 2025 года показывают, как быстро культура реагирует на события, как нейросети ускоряют «мутации» шуток, а интернет-комьюнити превращает частную фразу в общенациональный рефрен.

Берегите чувство юмора, но не забывайте о критическом мышлении: проверяйте источники, уважайте контекст и помните, что за каждым вирусным шаблоном стоят люди и их эмоции.