Кейпоп больше не кринж: как Азия задает тренды
Азия перестала быть далекой экзотикой и сегодня формирует мировые тренды — от туризма и моды до игр и мемов. Китай, Южная Корея и Япония превращаются в новые культурные центры, а анимешники и кейпоперы — уже не странные фанаты, а настоящие трендсеттеры. Рассказываем, как азиатская культура завоевывает мир.
Какие азиатские страны выбирают туристы
В последние годы турпоток из РФ в страны Азии стабильно растет. Если раньше большинство путешественников ограничивались обычным пляжным отдыхом вроде Турции и Египта, то теперь россияне чаще ищут новые впечатления и выбирают восточные направления. Особенно востребованы Таиланд и Вьетнам — туда летают прямыми рейсами, а сочетание пляжного отдыха и экскурсионных программ делает поездки более разнообразными.
Турагент Алина Ненашева подтвердила в разговоре с «Постньюс», что в последние годы явно прослеживается тенденция к посещению азиатских стран. «Помимо пляжного отдыха люди хотят получать экскурсионный опыт, видеть что-то новое. И в целом азиатская культура все активнее внедряется в России — можно заметить, как много появляется азиатских ресторанов, и спрос на них растет», — отметила спикер.
Ненашева убеждена, что в дальнейшем интерес к Азии будет только усиливаться. Особенно активно российские туристы стали присматриваться к Южной Корее. Страну выбирают не только благодаря удобному безвизовому въезду, но и под влиянием массовой культуры: корейская музыка, сериалы, кино, а также косметика, которая в России особенно популярна. Для многих поездка туда — это возможность увидеть «ту самую страну» из клипов и дорам своими глазами.
Еще одно направление, которое сегодня интересует россиян, — Китай. Недавно между ним и РФ ввели безвизовый режим, и это сразу сказалось на спросе. По данным Российского союза туриндустрии, отмена виз сделает поездки в Китай дешевле и позволит расширить географию маршрутов. Уже сейчас отмечается рост продаж туров, и эксперты прогнозируют, что поток будет только увеличиваться.
«В последние годы интерес к Китаю реально вырос, и это ощущается буквально во всем. Особенно после отмены виз стало проще и быстрее поехать, поэтому Китай сейчас уверенно входит в топ самых популярных направлений. Многие выбирают его вместо привычной Европы — и я их прекрасно понимаю», — поделилась с «Постньюс» организатор туров по Китаю Дина Ванюшкина.
Все больше россиян в последние годы также стали ездить в Японию. Да, въехать туда не так просто, как в Китай или Южную Корею, но российским туристам вполне охотно дают визы.
Таким образом, Азия постепенно превращается в главный туристический вектор для россиян. Выбор этого направления туристами обусловлен несколькими факторами, отметила в беседе с «Постньюс» генеральный директор туроператора Satmerket и представитель Российского союза туриндустрии (РСТ) Ирина Сетун. Прежде всего, несмотря на отсутствие регулярных прямых авиарейсов из некоторых регионов России, доступность туров через третьи страны постепенно увеличивается. Кроме того, цены на проживание и питание в ряде азиатских городов значительно ниже европейских аналогов, что позволяет экономить бюджет, сохраняя высокое качество услуг. Туроператоры делают упор на это направление, страны активно развивают инфраструктуру и сервис, а политическая обстановка подталкивает туристов все чаще выбирать Восток, заключила спикер.
Как кейпоп и дорамы обогнали по популярности западные бэнгеры и блокбастеры
Корейские дорамы и полнометражные фильмы давно перестали быть продуктом «для своих». Когда «Паразиты» в 2020 году забрали «Оскар» за «Лучший фильм», а через год «Игра в кальмара» возглавила все рейтинги, многие подумали: «А что вообще там делают эти корейцы?» Мировые стриминги и кинофестивали открыли восточный кинематограф широкой аудитории. Теперь люди знают не только эти культовые проекты, но и десятки других картин, которые привлекают миллионы зрителей. Причина успеха проста: эти истории предлагают иной взгляд на привычные темы, другую эстетику и эмоции.
Летом 2025 года произошел еще один азиатский бум. Мультфилм «Кейпоп-охотницы на демонов» за два месяца набрал 236 млн просмотров на Netflix и стал самым просматриваемым на платформе за всю историю. Но этот проект добился успеха не только на видеохостинге, но и в музыкальных чартах. Саундтреки из мультфильма вышли как полноценный альбом и заняли первую строчку в Billboard 200, обогнав пластинку Сабрины Карпентер Man's Best Friend.
Все уже давно поняли, что кейпоп — не просто жанр или направление в музыке, а целая экосистема со своими правилами и структурой. При этом песни айдолов уже давно не кажутся чем-то странным и незнакомым. За последние 10 лет корейская музыкальная индустрия сделала серьезный шаг в западную сторону, что помогло обернуть уникальный кейпоп-стиль в красивую обертку от американского продакшна. Некоторые фанаты критикуют индустрию за это, утверждая, что якобы кейпоп уже не такой самобытный. Однако многие довольны тем, что корейскую музыку стали слушать в разных уголках планеты. Они благодарят такие группы, как BTS и BLACKPINK за то, что «проложили путь» на мировой рынок.
Влияние айдолов как инфлюенсеров тоже сложно переоценить. Поклонники кейпоп-групп ориентируются на своих кумиров буквально во всем. Они поддерживают их в соцсетях, стримят их клипы и песни, носят карты с изображениями своих биасов на сумках и даже копируют их стиль. Крупные бренды и шоу тоже стали учитывать влияние кейпоп-артистов. Ни одно крупное мероприятие, будь то музыкальный фестиваль или модный показ, не проходит без присутствия на нем корейского артиста. Например, начиная с 2016 года кейпоп-группы выступают на главном музыкальном фестивале Coachella. Недавно стало известно, что 2026-й не станет исключением: на Coachella появятся легендарная корейская группа BIGBANG и популярный сольный исполнитель Тэмин. Кроме того, кейпоп-артистов стабильно зовут на «Грэмми», Met Gala, MTV VMA и даже «Оскар».
Говоря об азиатской поп-культуре, нельзя не упомянуть индустрию видеоигр. Азиатские студии все активнее задают тон мировой индустрии развлечений. Genshin Impact, Honor of Kings или Black Myth: Wukong — проекты, которые собирают многомиллионные аудитории и становятся культурными событиями. К этому добавляются webtoons — цифровые комиксы из Кореи, которые читает множество пользователей, а лучшие истории получают экранизации на Netflix. Ну, а про мангу и аниме уже и так давно все понятно: их смотрят, обсуждают и цитируют так же, как раньше. Хотя, казалось бы, жанр стал популярен уже очень давно.
Действительно ли Азия задает стиль всему миру
Уличный стиль Сеула и Токио стал главным источником вдохновения для модных зумеров из TikTok. Но не надо смеяться, ведь именно тиктокеры сейчас и популяризируют все тренды. Молодежь копирует не только образы айдолов, но и аутфиты обычных корейских студентов. В соцсетях есть тонны видео о том, где купить такую же одежду, как у корейцев, китайцев или японцев. Особенно популярным у зумеров стал стиль Japandi, который сочетает в себе одновременно японскую культуру и скандинавский дизайн.
Весной 2025-го все также сошли с ума от китайской коллекции бренда Adidas. В ней традиционные элементы — каллиграфия, шелковые узоры, силуэты ципао и символика лотоса — были переосмыслены через призму уличной моды и современных силуэтов. Такой культурный микс сразу выделил линейку среди других коллабораций: она стала вирусной благодаря уникальному дизайну, уважительному отношению к наследию, и, конечно, активному продвижению в соцсетях. Кроме того, линейка была лимитированной. Это лишь подогрело интерес модных экспертов и сделали коллекцию по-настоящему культовой.
Мы не хотели это говорить, но придется. Эта статья будет неполной без Labubu. Говорить о том, какой фурор произвели эти зубастые монстрики в 2025 году, уже нет смысла. Все и так все видела. Однако стоит напомнить, что Labubu тоже пришла к нам из Китая. Персонажи гонгонгского художника из коллекционных игрушек Pop Mart стали глобальным феноменом: их раскупают по всему миру, а соцсети до сих переполнены контентом со зверьками. Labubu показали, как Азия умеет создавать не только серьезные культурные продукты, но и массовые мемы, которые становятся частью повседневной жизни.
И, наконец, крупные игроки рынка тоже не забывают про Азию. Почти у каждого модного дома есть свой амбассадор из Кореи, Японии, Китая или даже Таиланда. Бренды могут сотрудничать с целой кейпоп-группой: например, с 2023 по 2025 годы бой-бенд TOMORROW X TOGETHER был амбассадором Dior, а ENHYPEN появлялись в кампейне Prada. По другой стратегии разделили участников BTS: каждый из семи мемберов группы сотрудничает с отдельным люксовым брендом — Bottega Veneta, Gucci, Valentino, Louis Vuitton, Dior, Celine и Calvin Klein.
Модные дома рассматривают такие коллаборации как стратегическое партнерство: фан-базы айдолов насчитывают миллионы людей, а их влияние на стиль молодежи во всем мире делает кампании сверхэффективными. В итоге Азия перестает быть только рынком потребления — она становится источником идей и амбассадоров глобальной моды.
