В России мужчины стали на 40% реже ходить в барбершопы

В России зафиксировано заметное падение спроса на услуги индустрии красоты, включая мужской сегмент. Клиенты стали реже стричься и откладывают визиты к мастерам, особенно в преддверии новогодних праздников. Об этом «Постньюс» рассказал парикмахер и владелец барбершопа «Пижонъ» Степан Акентьев.

По его словам, спрос на бьюти-услуги в мужском и женском сегментах снизился в среднем на 30–40%. Подобные спады рынок уже переживал — в 2014, 2018 и 2020 годах, однако после пандемии поведение клиентов существенно изменилось. Многие перешли на удаленную работу, из-за чего стали реже посещать мастеров.

«Мужчины в среднем стригутся раз в 3-4 недели. Сейчас многие просто оттягивают визит. Раньше клиент мог подстричься в конце ноября и еще раз — перед корпоративом. Сейчас корпоративов нет, поэтому люди переносят стрижку ближе к Новому году», — пояснил Акентьев.

Дополнительное давление на рынок оказывает рост заболеваемости гриппом и возвращение удаленного формата работы в ряде компаний. Клиенты отменяют записи из-за болезней или отсутствия необходимости появляться в офисе.

Эксперт отметил, что снижение цен в такой ситуации — неэффективная мера. По его словам, расходы мастеров продолжают расти, а с 2026 года часть бизнеса столкнется с увеличением налоговой нагрузки из-за перехода на НДС.

Ранее сообщалось, что декабрь 2025 года стал самым слабым для индустрии красоты за последние 10 лет. По данным АПИК, выручка салонов снизилась на 15–30% по сравнению с прошлым годом, а спрос на отдельные процедуры упал до 40%.

Актуальные новости и аналитика экономической сферы — читайте в разделе «Экономика» на сайте «Постньюс»