Приложение для знакомств раздаёт бензин, чтобы люди снова ходили на свидания
Американское приложение для знакомств BLK запустило необычную акцию: пользователям раздают подарочные карты на бензин, чтобы подтолкнуть их снова ходить на свидания. Сервис пообещал десяти участникам карты по $500 — для этого нужно скачать приложение и отметить трёх друзей в посте кампании.
Идея выглядит комично, но выросла из вполне серьёзной проблемы. По данным BLK, 77,6% пользователей испытывают финансовую тревогу из-за свиданий, а более 86% синглов в 2026 году хотя бы временно ставили дейтинг на паузу. На фоне роста цен романтическая встреча превращается не просто в вечерний план, а в отдельную статью расходов.
В компании объяснили акцию тем, что свидания не должны конкурировать с ценой полного бака. Для американского рынка это особенно чувствительная тема: если потенциальный партнёр живёт далеко, расходы начинаются ещё до кафе, кино или ужина. Поэтому бензин в такой промо-механике внезапно стал не бытовым товаром, а почти романтическим бонусом.
Wired отмечает, что это часть более широкой тенденции: бренды всё чаще разыгрывают не красивые «премиум-подарки», а базовые вещи, которые помогают людям закрывать повседневные траты. На этом фоне приложение для знакомств фактически продаёт не только мэтчи, но и шанс позволить себе реальную встречу.
BLK принадлежит Match Group и ориентировано на темнокожих пользователей. Для сервиса такая акция одновременно работает как маркетинг и как попытка ответить на усталость аудитории от дорогого дейтинга. Чем дороже становятся транспорт, еда и развлечения, тем сложнее приложениям переводить онлайн-симпатии в реальные встречи.
Проблема не ограничивается BLK. Wired ранее писал, что средняя стоимость свидания в США выросла до $189, а часть одиноких людей стала отказываться от встреч именно из-за денег. Для многих дейтинг всё больше похож на подписку на социальную жизнь, где платить приходится не только приложению, но и за дорогу, внешний вид, напитки, ужин и дорогу обратно.
В российском контексте такая история тоже легко считывается. Даже если бензин не становится отдельным промо-призом, логика похожая: свидание всё чаще конкурирует с доставкой, подписками, кредитами, арендой и обычными расходами. Поэтому следующий этап дейтинга может выглядеть совсем не глянцево — приложениям придётся убеждать людей не просто свайпать, а снова тратить деньги на встречу вживую.
