«Волчата с Уолл-стрит»: На что тратят деньги стажёры Morgan Stanley

Примерно так выглядит потребительская корзина человека, которому ещё нет 22 лет, но который уже проводит лето на стажировке в Morgan Stanley.

Исследовательская команда банка опросила более 500 североамериканских стажёров о любимых брендах, еде, спорте и автомобилях. Большинству участников 21 год или меньше. Поэтому это точно не портрет всего поколения Z — скорее очень специфический срез молодых людей, которые уже строят карьеру на Уолл-стрит.

И их вкусы выглядят неожиданно противоречиво.

Nike всё ещё первый. Но уже совсем не такой первый

Самое заметное изменение происходит с кроссовками.

В 2021 году Nike выбирали 58% стажёров Morgan Stanley. Сейчас — только 28%. Бренд всё ещё находится на первом месте, но за пять лет фактически потерял половину своей доли в этом опросе.

А снизу поднимаются новые игроки. Швейцарский On уже выбирают 13% участников против 8% год назад. Следом идёт Hoka.

Получается довольно показательный сдвиг: знаменитого логотипа уже недостаточно. Молодой карьерист вполне может предпочесть бренд, который ещё несколько лет назад за пределами беговой тусовки знали далеко не все.

В одежде победили Zara и Uniqlo. В сумках — Chanel

Ещё интереснее выглядит сочетание массмаркета и люкса.

Любимый одежный бренд стажёров — Zara с 22%. Практически вровень идёт Uniqlo с 21%. Lululemon занимает третье место с 19%, а Ralph Lauren выбирают 18%.

То есть ежедневный гардероб будущего банкира необязательно состоит из люкса.

Зато если речь заходит о сумке, правила резко меняются.

Среди девушек-стажёров люксовые марки снова вышли на первое место: их предпочитают 20% против 15% годом ранее. Внутри премиального сегмента лидируют Chanel и Dior, следом идут более доступные Coach и Longchamp.

Получается почти идеальная современная корзина: базовая футболка может быть из Uniqlo, а вещь, которая должна показать статус, — уже Chanel.

Кофе становится независимым, а обед — максимально предсказуемым

С едой будущие волки Уолл-стрит оказались намного менее экзотичными.

57% назвали любимой ресторанной сетью Chipotle. Chick-fil-A набрала 43%, Cava — 32%.

А вот кофе даёт маленькую культурную революцию.

Независимые кофейни впервые немного обошли Starbucks: их выбирают 49% стажёров против 46% у Starbucks.

Для поколения, которое выросло уже после превращения Starbucks в глобальный символ городской кофейной жизни, маленькая кофейня теперь сама может быть более статусным выбором.

Не потому, что кофе обязательно дешевле.

А потому, что он выглядит менее массовым.

После работы — спортзал

Больше половины стажёров предпочитают тренироваться в помещении, ещё 24% выбирают занятия на улице.

И только 3% вообще не назвали любимого способа тренироваться.

Business Insider отдельно отмечает, что дорогие американские фитнес-клубы вроде Equinox и Life Time уже работают не только как спортзал, но и как статусное пространство и место для знакомств.

То есть тренировка всё чаще оказывается одновременно здоровьем, досугом и нетворкингом.

Очень по-уолл-стритовски: даже потеть желательно с пользой для карьеры.

Машина мечты — Mercedes. Только не обязательно электрический

Самый неожиданный результат касается автомобилей.

Любимым брендом остаётся Mercedes. Tesla находится значительно ниже, а полностью электрическую машину выбрали бы только 16% участников.

Зато более 40% предпочли бы гибрид.

И здесь портрет молодого обеспеченного потребителя снова расходится со старым стереотипом.

Gen Z необязательно мечтает заменить всё привычное технологически новым. Иногда ему нужен Mercedes — просто с более современной начинкой.

Самое интересное в этой корзине — она вообще не выглядит единой

Можно было ожидать, что потенциально высокооплачиваемые молодые финансисты будут просто выбирать дорогие марки.

Но получается гораздо сложнее.

Uniqlo соседствует с Chanel. Chipotle — с премиальным спортзалом. Независимая кофейня обгоняет Starbucks. Nike остаётся первым, но быстро уступает пространство молодым спортивным брендам. А технологическая Tesla проигрывает более традиционному Mercedes.

Это не портрет «богатого зумера».

Скорее человека, который не хочет переплачивать в каждой категории — но прекрасно знает, где именно хочет показать статус.

И, возможно, будущего волка с Уолл-стрит в 2026 году проще всего узнать не по костюму.

А по Uniqlo, On и очень дорогой сумке.