Разбогатеть на ставках: спортивный беттинг становится новым инвестиционным портфелем зумеров

По свежему Retail Investor Survey инвестиционной платформы Betterment, 26% опрошенных инвесторов поколения Z сознательно включают спортивные ставки в свою долгосрочную финансовую стратегию. А 52% за последний год хотя бы раз перенаправляли на ставки деньги, которые изначально собирались инвестировать.

И здесь появляется гораздо более интересная история, чем «зумеры любят азартные игры».

Ставка начинает конкурировать с акцией за одно и то же место в голове — и за одни и те же деньги.

Деньги на брокерский счёт внезапно уходят букмекеру

Опрос Betterment проводился с 27 марта по 3 апреля 2026 года среди 1000 американских розничных инвесторов. Выборку поровну разделили между Gen Z, миллениалами, Gen X и бумерами; каждый участник уже владел хотя бы одним инвестиционным активом. То есть речь не о подростках, случайно скачавших приложение букмекера, а о людях, знакомых с инвестициями.

На этом фоне цифра 52% выглядит особенно странно.

Человек понимает, что такое инвестиционный счёт. Собирается отправить туда деньги. А затем решает, что сегодня они лучше поработают на спортивном матче.

При этом именно молодые инвесторы сильнее погружены в новый финансовый информационный мир. 60% Gen Z в том же исследовании называют соцсети источником финансовых новостей, а 48% говорят, что ИИ уже влиял на их финансовое решение.

Инвестиции, криптовалюта, prediction markets и ставки всё чаще оказываются на одном экране, в одном информационном потоке и примерно на одном языке: вероятность, коэффициент, риск, потенциальная прибыль.

Разница между ними от этого не исчезает. Но визуально становится значительно менее очевидной.

Ставка тоже выглядит как «я провёл анализ»

Особенно легко граница стирается в спорте.

Человек не обязательно чувствует, что просто бросает монетку. Он знает состав команды, смотрит статистику, оценивает форму игроков, изучает коэффициенты.

То есть делает вещи, удивительно похожие на то, как интернет привык описывать начинающего инвестора: собирает информацию и принимает рискованное решение в надежде заработать.

Только экономическая механика всё равно разная.

Покупая акцию, человек получает долю в активе, который способен создавать экономическую стоимость и приносить доход в течение длительного времени. В спортивной ставке он заключает пари с заранее заложенной маржой организатора.

И на длинной дистанции эта разница уже появляется в банковских счетах.

После появления онлайн-ставок люди действительно стали меньше инвестировать

Отдельная работа экономистов позволяет посмотреть уже не на ответы в опросе, а на реальные банковские транзакции.

Исследователи изучили данные более чем 230 тыс. домохозяйств в американских штатах, где в разные годы легализовали онлайн-ставки. После легализации у домохозяйств, которые начали ставить, чистые инвестиции снизились почти на 14%. В среднем рост ставок составлял около $1100 в год.

Авторы оценили эффект ещё нагляднее: каждый дополнительный доллар расходов на ставки сопровождался снижением чистых вложений в инвестиционные счета примерно на $2.

Это исследование не про Gen Z конкретно и первоначально появилось как рабочая статья ещё в 2024 году; версия обновлялась в марте 2026-го. Fortune сейчас пишет, что работа готовится к публикации в Journal of Financial Economics.

Но вместе с новым опросом Betterment результаты складываются в довольно неприятную картину.

Беттинг не обязательно отбирает деньги у бара или кино.

Иногда он отбирает их у будущего капитала.

Возможно, проблема ещё и в скорости

Акция — ужасно скучный продукт для культуры мгновенного результата.

Вы вложили $500.

Завтра у вас, скорее всего, всё ещё примерно $500.

Через неделю ничего кинематографического тоже не произошло.

Нормальное долгосрочное инвестирование вообще предполагает довольно неинстаграмный сценарий: регулярно откладывать деньги и много лет практически ничего с ними не делать.

Ставка устроена идеально противоположно.

Вы внесли $50. Через несколько минут началось событие. Цифры двигаются. Можно победить сегодня вечером. Если проиграли — завтра будет новый матч.

Даже глава Betterment Сара Леви формулирует проблему именно так: sportsbook и prediction market построены вокруг следующего быстрого выигрыша, а не следующего десятилетия. Разумеется, Betterment сама продаёт инвестиционные услуги, поэтому это позиция заинтересованной компании — но данные о перетоке денег подтверждаются и независимым исследованием транзакций.

И это не значит, что четверть всех зумеров собирается выйти на пенсию на ставках

Здесь легко сделать слишком красивый заголовок и испортить хорошую историю.

26% — это не 26% всего поколения Z. Это доля Gen Z среди опрошенных американских розничных инвесторов Betterment.

52% тоже не означают, что половина молодых инвесторов полностью продала свои акции и отнесла портфель букмекеру. Они ответили, что хотя бы раз за предыдущий год перенаправляли часть предназначенных для инвестирования денег на спортивные ставки.

И американскую картину нельзя автоматически переносить на Россию.

Российские молодые люди при этом тоже довольно рано сталкиваются с инвестициями: исследование Банка России за 2024 год показывало, что инвестиционными операциями занимался примерно каждый четвёртый россиянин 18–22 лет. Но сопоставимых данных о том, считают ли российские молодые инвесторы спортивные ставки частью финансовой стратегии, у нас нет.

Поэтому настоящий новый тренд, возможно, не в том, что зумеры «решили инвестировать через букмекера».

Он тревожнее.

Для части молодых людей инвестирование и азартная игра начинают выглядеть как соседние способы сделать одно и то же — превратить немного денег в много денег.

Только один обычно требует лет.

А второй обещает ответ до финального свистка.