Никаких шампуней 100 в 1: российские мужчины распробовали уход, но баночки им покупают женщины

Спрос на мужские спреи для волос в сети «Лэтуаль» вырос в шесть раз, а на освежающие спреи для лица — в четыре. Такие результаты за январь–сентябрь 2026 года приводят аналитики ритейлера, сообщает Retail.ru.

Мужчины всё чаще выходят за рамки привычного набора из шампуня, дезодоранта и пены для бритья. Например, спрос на парфюмированные гели для бритья вырос почти в девять раз, а крем для лица уже вошёл в пятёрку самых популярных мужских средств. В целом продажи мужской косметики и парфюмерии в сети увеличились на 10% за год.

Но есть любопытный нюанс: 76% покупок мужской косметики по-прежнему совершают женщины. Самостоятельно средства для ухода приобретают лишь 24% мужчин, хотя их число постепенно растёт. При этом примерно каждый второй мужчина обращается за советом к консультанту, особенно при выборе кремов и новых ароматов.

Усложнение ухода заметно и по расходам. Средний чек на средства для лица за девять месяцев вырос на 64% в интернет-магазине и на 39% в обычных магазинах. Причём активнее всего мужскую косметику покупают люди от 35 до 44 лет, а не самые юные поклонники бьюти-трендов.

В «Лэтуаль» ожидают, что в ближайшие годы мужчины привыкнут не только умываться и бриться, но и регулярно увлажнять кожу и пользоваться солнцезащитными средствами. Так что косметичка с несколькими баночками постепенно перестаёт быть исключительно женской историей.

Ранее PostNews разбирался, нужна ли мужчинам специальная косметика и чем мужские средства для лица отличаются от женских.