На распродаже 11.11 россияне прежде всего охотятся за кроссовками

Кроссовки оказались главным хитом прошлогодней распродажи 11.11 среди российских покупателей Poizon. Четыре из пяти самых продаваемых категорий заняла обувь, причём лидировали модели Nike и New Balance, сообщает Retail.ru со ссылкой на исследование маркетплейса.

На первом месте оказались беговые кроссовки, следом — модели для скейтбординга, активного отдыха и баскетбола. Единственным предметом одежды в пятёрке лидеров стали пуховики. Среди них россияне чаще выбирали The North Face, adidas Originals и Nothomme.

Неожиданно хорошо продавались и солнцезащитные очки, хотя распродажа проходила в ноябре. Их продажи в денежном выражении выросли на 91% по сравнению с предыдущей неделей. Ещё заметнее увеличился оборот обычных очков для зрения — на 442%, а рюкзаков — на 107%. Правда, отчасти такие скачки объясняются небольшими продажами до начала акции.

В целом оборот Poizon во время распродажи увеличился на 93%, а количество заказов — на 76%. При этом средний чек вырос всего на 5,4%. Получается, что покупатели стали заказывать значительно больше, но не намного увеличили траты на одну покупку. Все цифры относятся к распродаже 2025 года и только к российской аудитории Poizon.

Ранее PostNews рассказывал, почему зумеры готовы экономить почти на всём, кроме кроссовок. Молодые покупатели всё меньше обращают внимание на бренды обычной одежды, но по-прежнему ценят известные марки спортивной обуви.