Праздник закончился, скидки остались: китайцы устали от распродажи 11.11

Китайские покупатели всё чаще жалуются на бесконечные акции и сложные правила получения скидок. Крупнейшая распродажа мира 11.11 постепенно теряет праздничную атмосферу, а люди отказываются покупать ненужные вещи только ради экономии, пишет Channel News Asia.

Когда-то 11 ноября китайцы специально не ложились спать, чтобы успеть купить товары по сниженным ценам. Теперь распродажа растягивается больше чем на месяц: в этом году некоторые площадки запустили акции ещё 7 октября. В результате скидки перестали восприниматься как редкое событие, ради которого стоит откладывать деньги.

29-летняя жительница Шанхая Чжан Я рассказала журналистам, что устала разбираться в многочисленных купонах и промокодах. По её словам, раньше люди закупали товары впрок, но теперь проще приобретать нужное по мере необходимости — разница в цене зачастую невелика. Продавцы тоже замечают перемены: дорогие подарочные наборы за 300 юаней (около 3,4 тыс. рублей) стали продаваться хуже, зато спрос на товары за 40–100 юаней остаётся высоким.

Покупатели становятся осторожнее, и это заметно по статистике. По данным Syntun, в 2025 году оборот распродажи вырос на 14,2% против 26,6% годом ранее. При этом объём продаж по-прежнему огромен — почти 1,7 трлн юаней за весь период акции. Правда, сравнивать годы напрямую сложно из-за разной продолжительности распродаж.

Маркетплейсы уже подстраиваются под новые привычки. Alibaba упростила систему скидок, а JD.com отказалась от предварительных заказов с внесением залога. Теперь площадки пытаются привлечь покупателей не только низкими ценами, но и удобством. Для российских пользователей ситуация вполне узнаваемая: местные маркетплейсы тоже устраивают распродажи, которые длятся неделями.

Ранее PostNews рассказывал, почему покупатели всё меньше доверяют распродажам и предпочитают проверять историю цен, прежде чем поверить обещанной скидке.